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八十年代风靡一时的“王致和”,为何到了现在,却变得徒有其表了

2024-12-04 11:25  百家号

  中国的早餐种类丰富,其中,白粥和馒头是许多人的选择。一些人在吃白粥和馒头的时候,还会配点腐乳提味增香,让早餐更美味。

  说到腐乳,“王致和”这个品牌,在上世纪末可谓是无人不知无人不晓,很受广大消费者的欢迎。

  然而,二三十年过去,今天已经没有什么人会再提起它了,甚至年轻一代都不知道这个牌子。

  作为一家有历史的老店,“王致和”为何沦落到如此地步呢?今天,就让我们一起走进中华老字号“王致和”腐乳的故事。

  “王致和”腐乳的诞生和火爆

  其实,“王致和”腐乳在上世纪末受到欢迎,主要是当时的物质条件决定的。“王致和”腐乳是来自北京一家公司的食品品牌,要说到这个品牌的创立,可就要追溯到300多年前的清朝了。

  根据相关资料显示,汉朝的淮南王刘安发明了豆腐;而在清代康熙年间,又有一个叫王九思的人创办了“王致和”腐乳。

  相传,腐乳这一种食物是为了更好地保存豆腐,所以采用了腌制的手法,让豆腐能保存更长时间。

  毕竟古代人没有冰箱,食物很容易变质,豆腐比腐乳易保存,自然也就成为了受到人们欢迎和喜爱的食物。现在我们在形容自己家的餐食时,常会说今天吃了三菜一汤或四菜一汤。

  在今天这个经济飞速发展的年代,顿顿吃肉也不是什么很难办到的事儿;而在以前,通常是好几天甚至一个月才能吃到肉。

  在上世纪末,改革开放时间还不长,经济发展程度也没现在这么高。物资匮乏的年代,大家餐桌上能选择的食品种类自然也十分稀少。

  可光吃白馒头、白米饭的话,又实在是难以下咽,色香味俱全的腐乳自然也就成了下饭的不二之选。

  “王致和”腐乳一开始只是在北京售卖,逐渐受到更多人的喜爱,销往全国,并成为全国知名的品牌。

  此外,“王致和”腐乳能快速成名还有一个原因,那就是因为它有一位特别的“代言人”。这个代言人不是别人,正是历史上有名的慈禧太后。

  清朝末年,“王致和”腐乳不仅在民间售卖,而且被人带进了宫中,慈禧太后吃过之后,对其赞许有加。

  这件事情传入民间之后,大家都十分震惊,毕竟慈禧太后可是每天都吃山珍海味的人,居然也喜欢吃普通老百姓吃的腐乳,可见“王致和”腐乳的美味。

  经过这件事情后,慈禧太后的“名人效应”可算是发挥了出来,“王致和”腐乳的销量更高了。

  如今几十年时间过去,“王致和”腐乳却早已不像以前那样受到大家的欢迎,这又是因为什么呢?

  “王致和”腐乳的衰落和失败

  其实,“王致和”腐乳的衰落和失败主要有两方面的原因,一方面是内部因素,一方面是外部因素。从“王致和”腐乳这个品牌本身出发,它自身出现了一些问题。

  在以前,几块钱就能买到满满一大罐的腐乳,放在家里吃很久都消耗不完,可以说是量大又实惠,性价比很高。

  而现在,“王致和”腐乳的产品质量不增反降,性价比早已不像之前那么高,所以许多消费者自然也就不会选择购买“王致和”腐乳了。

  而如果放眼整个食品市场,我们就会发现,“王致和”腐乳的衰落还受到外部因素的影响。

  在几十年前,我国的民族工商业刚起步没多久,腐乳这一新兴品类也刚被发明出来,大家能选的 子几乎只有“王致和”。

  而现在,市场经济飞速发展,一个品类的食物往往有十几种甚至几十种供我们挑选,大家的选择更多了,自然选择“王致和”这个品牌的可能性也就更小了。

  拿我们熟悉的咖啡奶茶行业举例子,我们所熟知的品牌有:喜茶、蜜雪、冰城、一点点、瑞幸咖啡等等,两只手也数不过来。

  在这些品牌里,瑞幸咖啡和库迪咖啡都推出了九块九元喝咖啡的活动,而喜茶也一直在降价,可见市场竞争无比激烈。

  对于奶茶咖啡行业来说,竞争非常激烈,那对于“王致和”腐乳来说,它一定也面临着市场的诸多挑战。同行业的竞争者是一个外部因素,而人们的需求也是另一个外部因素。

  以前我们需要腐乳来代替菜肉下饭,而现在我们手里的工资更高了,有了更多菜品的选择,吃腐乳的频率也降低了。

  所以说“王致和”腐乳自然也就没有那么高的需求量了,品牌走向衰落也是一种必然。

  结语

  有一句话说得好:“在赛场上比赛,有时候比的并不是谁能先赢得胜利,而是比谁能够一直笑到最后。”对于比赛来说是如此,对于一家企业的发展来说也是如此。

  能够创造出红极一时的明星单品,并非代表一家企业真的有实力,而能够长久地屹立于商业之林而不倒,才能代表一家企业真正的力量和能力。

  中国是一个历史悠久的国家,这片土地孕育了具有数百年历史的民族工商业,以及许多为人熟知的百年老字号品牌。

  在这些百年老字号中,有的企业能够历久弥新,而也有一些像“王致和”腐乳这样的企业被湮灭在了历史的发展之中,被一些新兴品牌所超越和取代。

  作为老字号,仅靠“吃老本”去维系品牌的发展显然是不够的。

  只有仔细思考老企业和新时代之间的关系,利用好作为老字号的优势,坚持品质,同时加以创新,才能不被时代所抛弃和淘汰,持续产出人民所需要的商品。

[责任编辑:青青]
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