《爸爸去哪儿》广告招标底价1.5亿

    在央视广告招标会如火如荼召开时，湖南卫视“现象级”节目《爸爸去哪儿》第二季的招标数字也引来诸多推测。

    昨日，《第一财经日报》从湖南卫视相关负责人处独家获悉，《爸爸去哪儿》第二季冠名底价1.5亿元人民币起，而不是此前业内盛传的2.52亿天价。电视节目研究专家刘牧告诉记者，在优质电视节目稀缺的当下，对于《爸爸去哪儿》这个可以与去年《中国好声音》相媲美的“现象级”节目，1.5亿元的冠名费起价并不算高。

    由于该节目的高收视率，湖南卫视相关负责人透露：“湖南台并未在本月初将该节目与其他节目放在一起招标，而是选择在本月29日单独为该节目招标，目前第六期收视率已经破四，第二季铁定要继续做下去。”

    最终冠名费或超两亿

    此前业内盛传湖南卫视2014年黄金广告招标会上有人士透露《爸爸去哪儿》第二季冠名底价2.52亿元人民币起，创中国冠名标的价之最。对此，湖南卫视总编办相关负责人向记者表示，据她所知，《爸爸去哪儿》第二季尚未确定开播，2.52亿元冠名费底价更是从未听说。而记者辗转从湖南卫视广告部门相关负责人处获悉：“第二季确定开拍，营收主要来自三方面，冠名费底价1.5亿，硬广起价40万~50万元不等，此外还有合作伙伴方面的费用。很多都还不确定，仍在研究确认中。”

    对于1.5亿元的冠名费底价，相比第一季仅有2800万左右的冠名费，已经高出很多倍。但刘牧坦言，这样“现象级”的节目可以对标去年的《中国好声音》。去年，《中国好声音》第二季招标时，加多宝以2亿元的天价夺得冠名权。

    中央电视台品牌顾问李光斗向记者表示，从今年央视等多个节目招标情况来看，名牌节目冠名费水涨船高，受到众多企业追捧。由此预计，《爸爸去哪儿》第二季冠名费肯定要超过两亿。

    反观整个市场，节目好坏盈利结果天壤之别。据湖南卫视相关负责人透露，《爸爸去哪儿》第一季广告营收已经达到数亿元。而中央电视台电视节目研究中心策划师周黎阳告诉记者，目前有很大一批电视节目微利甚至亏损。

    一枝独秀源自体制弊端

    今年以来，已经有13档歌唱类真人秀节目在各大卫视轮番上演。由于歌唱类真人秀节目收视稳定，盈利水平不会太差，各家电视台纷纷趋之若鹜，可见各大电视节目制作方求稳心态甚浓。在各大卫视争相开播歌唱类真人秀节目的时候，《爸爸去哪儿》准确选中了细分观众群，并大获成功。

    周黎阳指出，目前市场鲜有电视台能够尝试往其他细分群体突破，一来是怕担风险，二来是人才缺乏、创意不足，这背后则是制播一体化的弊端。