雷军公开宣战华为 反击开怼友商成功把自己送上热搜

　　“冬天已经来了。2019年，我们即将面临最严峻的挑战。”这是雷军今天（1月11日）在小米年会上的表述。

　　而就在昨天，雷军还公开点名怒怼华为荣耀。

　　过去五年，不论友商如何黑我，我都没有回应过，但我这次是真急了，总之就是一句话——生死看淡，不服就干！”

　　11月8日时，雷军还在知乎打嘴仗上了热搜，否认自己在知乎上开过账号，也没有发表过关于“为什么小米不是爱国品牌的问题”。

　　雷军辟谣：该知乎提问非本人

　　雷军：小米真心被黑惨了

　　看起来，雷军真的急了…

　　1月10日，在红米Redmi Note 7发布会上，雷军宣布成立独立品牌红米Redmi。现场，前金立总裁卢伟冰现身，他 的身份是小米集团副总裁兼红米Redmi品牌总经理。同时，雷军还高调宣战华为。

　　截至1月11日收盘，小米股价报10.34港元/股，大涨近4%。此前，小米股价四个交易日累计下跌超14%。

　　经常关注财经的应该都知道，当时雷军可是在小米上市庆功宴上夸下过海口：“要让在上市首日买入小米公司股票的投资人赚一倍”。但韭菜们不仅没赚到一倍，反倒亏了一半。

　　与荣耀正面刚

　　雷军公开宣战华为，媒体哗然，俨然忘了红米独立才是Note 7发布会的重中之重。

　　在需求持续下滑的市场，连苹果都忍不住降价了。10日，深圳华强北已经被曝出降价部分苹果手机，11日，京东真金白银降价超千元！

　　iPhone8将调低至3999元，iPhone8Plus将调低至4799元。相比苹果官网相差了1100元、1200元。京东方面表示，这次降价行为是苹果公司降价，目前看也不是限时促销。

　　因此，不想被对手吃掉，就只能吃掉对手。

　　金立倒了、三星也萎了，魅族、中兴的市场份额也岌岌可危。手机市场上的头部厂商也就华为、小米、OPPO、vivo、苹果之间的斗争了。正是在这一背景下，小米宣布了红米品牌独立。希望分拆红米后，让小米摘掉“低端机”的帽子。

　　按照雷军的产品线布局，红米Redmi聚焦中低端、性价比产品，“追求 性价比”。黑鲨主攻游戏手机，美图主攻女性手机，而小米将继续坚定不移推动全球化展开业务，尤其在欧洲市场建功立业，”不追求 性价比”。

　　红米独立后，小米手机就可以放下包袱，不再拘泥于2000元的定价，重点冲刺中高端手机、进行更多探索与尝试。

　　性价比坑了小米？

　　我们在此前的推文中也指出过，小米的“性价比高”、“互联网企业”等标签为品牌造了一个良好“人设”，但同时也成为制约小米估值的主要因素。

　　目前看来，小米的薄利策略已令企业的盈利空间明显受限。雷军曾希望，通过小米的商业模式，也就是靠互联网服务挣钱。但公司互联网业务收入和总量，都不如硬件收入和规模。三季度财报显示，小米还是一家以硬件收入为主的公司。

　　2018年第三季度，小米互联网服务分部收入继续增长至47亿元，同比大涨85.5%。其中广告收入同比增长109.8%。但实际上，该季度的互联网服务占比和前两季度持平。

　　一个以手机、硬件业务为主要盈利渠道的企业，在面对市场衰竭以及竞争对手挤压的过程中，势必会对企业盈利造成影响，从而影响到股价走势。

　　国内市场方面，国金证券指出，2018 年，小米有被华为、 OPPO、vivo 拉开差距的趋势。比如去年双11购物节，截至11月11日24:00，小米手机在天猫平台的销量不及荣耀。

　　国外市场上，小米的对手三星已经虎视眈眈。摩根大通指出，随着三星对中价机采用进取性的策略，预计小米在印度市场会有下行风险。

　　即便如此，中金公司仍看好小米的AI+IoT(人工智能与物联网)的布局及海外互联网收入。但中金也指出，从其IoT业务上看，智能电视仍是该业务增长的主要动力，难免会受经济下行压力的挑战。

　　1月11日，小米集团年会现场，小米董事长兼CEO雷军总结过往、汇报成绩，并制定2019年年度计划。

　　也许，就像雷军在集团年会上表示的那样：“冬天已经来了，2019年我们即将面临最严峻的挑战，没有一丝一毫盲目乐观的余地。”