2020-11-07 14:37　 赢家财富网

　　爱奇艺回应会员涨价，具体是怎么回应的?

　　爱奇艺回应称，他认真考虑了市场环境变化、平台发展需求、创造用户价值等各种因素，制定了当前的价格调整措施，希望为用户创造更多优质创新的内容和更好的服务体验，促进产业的可持续发展

　　爱奇艺会员增加了多少钱?

　　此前，爱奇艺宣布将从11月13日起调整黄金贵宾会员的服务价格。调整后的定价分为连续月订、月卡、连续季订、季卡、连续年订、年卡六个档次，分别定价为19元、25元、58元、68元、218元、248元。

　　此外，学生VIP会员服务的订阅费调整为：名学生VIP会员，每月连续12元，学生VIP会员年卡123元。

　　爱奇艺表示，为了感谢爱奇艺VIP会员多年来的支持，所有在2020年11月13日00: 00前已成为黄金VIP会员和学生VIP会员并连续进行月/季/年订阅，且仍保持自动续费状态的用户，将享受“若不取消当前自动续费，两年内价格不变”的保价服务。

　　新价格的适用范围取决于会员的认购和截止时间。新价格推出后，订阅爱奇艺的新用户将支付新价格。对于在价格调整前购买套餐服务的会员，爱奇艺将提供两年的保险服务。

　　爱奇艺会员有什么特权?

　　爱奇艺全球影视资源库有1万名贵宾会员免费观看。还有经典电影，如美国大片、欧洲和亚洲，以及电视剧、纪录片和音乐会。让VIP会员把电影院搬回家无限制免费看。黄金贵宾会员：享受此项权利，白银贵宾会员：按需享受五折优惠。特别说明：部分影片不支持使用VOD券，不参与50%优惠VOD。

　　成为会员后可以跳过广告(发帖前自动跳过广告)，直接看视频。

　　特权优势

　　一万个成员电影图书馆免费观看，新电影第一个观看，在线电影免费观看，美国大片准备观看。

　　贵宾会员的套餐类型

　　VIP黄金套餐会员免费观看大片，VIP银包会员需要半价订购。

　　然而却激起千层浪。会员涨价背后的效果和现象是什么?

　　在今年第二季度于财报召开的爱奇艺电话会议上，爱奇艺， 龚宇， CEO表示，目前黄金会员公布的月费指数为19.8，太低了。因为竞争，一直没有办法涨价。

　　在过去的十年里，从早期的搜狐视频到现在呼唤数十亿投资的腾讯视频。对于中国的视频网站来说，投资并不是真正的问题，这些平台面临的真正问题是，投了钱之后，没有再去炒钱。今天，爱奇艺宣布启动涨价计划。虽然涨幅很小，但是这个小石头引起的涟漪将来可能会回头看，也就是中国视频网站指向的利润。

　　10月29日，Netflix在北美第五次提价。标准套餐从12.99美元涨到13.99美元，保费套餐从15.99美元涨到17.99美元。消息发布后，网飞股价上涨5%，投资者认为这是Netflix定价能力增强的信号。尽管涨价是一个需要“谨慎”的决定，但Netflix仍得到资本市场的认可，其中透露的是对流媒体走向成熟商业模式的支持。

　　在大洋彼岸，爱奇艺也调整了平台会员价格。然而，与Netflix“间歇性”提价相比，此举是国内视频平台九年来首次尝试推出付费会员模式。

　　视频网站归根结底是提供内容的，这个业务的想象空间主要取决于用户对内容的喜爱程度。任何视频网站都想在市场迭代中保持关键地位。团队的创新和执行能力、持续投资能力和构建健康收入增长模式的能力是不可或缺的。

　　在过去的十年里，与北美流媒体相比，中国视频网站更注重花钱买内容，花钱做内容，但似乎没有人敢提及“赚钱”的根本逻辑或这项业务的持续运营，或者在激烈的竞争环境中，所有平台都选择了故意忽略这个问题。

　　在双平台会员的节点上破亿， 中国流媒体似乎达到了一个新的临界点：——如何留住现在的用户，获得更高的增长，除了所有平台都在大举投资，如何更高效的赚钱已经提上了日程。

　　爱奇艺会员价格的调整对行业来说是一个非常重要的信号。这意味着一些视频网站愿意承认一个客观规律：消费者的选择往往基于价值，而不仅仅是价格。九年来，国内各种视频平台虽然推出了多元化的会员套餐，但没有人敢尝试调整价格，这是因为对市场控制缺乏信心。

　　用户跟着内容走一直是业界公认的，可见各种平台都在加大对内容的投入，版权内容的采购成本也在飙升，自制内容的投入也在上升。但这一次，爱奇艺的举动可以理解为爱奇艺向外界释放的信号：——中国视频网站开始为自己的价值寻求更合理的价格。

　　回顾Netflix、爱奇艺会员制发展至今的轨迹，高质量的内容对付费会员制的突破起到了巨大的推动作用。网飞通过巨额投资成功创作了《纸牌屋》 《女子监狱》 《怪奇物语》等内容。网飞的增长飞轮已经逐步建立起来，即投入巨资打造高质量的内容来吸引付费用户，然后用这些收入投资高质量的内容来回馈用户，得到了业界和用户的认可。

　　在中国市场，继2015年推出网剧《盗墓笔记》之后，爱奇艺视频App在App Store最畅销榜单上被挤到了第二位。同年12月，爱奇艺的会员人数超过1000万。2016年，《太阳的后裔》播出4集，获得3亿流量。同年6月，爱奇艺成员人数超过2000万。2018年《延禧攻略》火爆，吸引超过5300万会员追剧。同年第三季度，财报透露，爱奇艺会员人数达到8070万。2019年和2020年，《破冰行动》010《隐秘的角落》等内容热播，爱奇艺会员迅速突破1亿。《迷雾剧场》短剧的成功也意味着视频平台增强了稳定制作爆款的能力，用户可以在平台上形成持续的期待。

　　会员价格调整会为我们塑造怎样的娱乐未来?

　　在每个人都停滞不前的市场环境下，提高价格肯定是一项具有挑战性的行动。然而，未来的可能性包含在这个其中仍然使这一危险的举动值得采取。爱奇艺在公开回应信息中表示，我们认真考虑了市场环境变化、平台发展需求和创造用户价值等多种因素，制定了当前的价格调整措施。

　　我们希望为用户创造更多优质、创新的内容和更好的服务体验，促进产业的可持续发展。为用户提供更多价值，为内容创作者营造更健康的产业生态。

　　在视频行业的常规会员支付逻辑中，用户花钱是作为消费行为，但在对平台有了信任和认可之后，用户支付也可以理解为投资行为，即用户和平台共同推动好内容的输出，共同投资好内容。从目前用户对爱奇艺涨价的评论来看，也普遍集中在对未来内容的讨论上。也许这一轮涨价对爱奇艺来说既是压力，也是动力。毕竟，每一个为内容付费的用户都希望能拿回票价。

　　价格应该随着创造的价值而动态变化。期望盲目花钱换取市场份额，只是行动上的积极，思维上的惰性，甚至可能加重平台的损失。无论什么行业，赚钱都是必须摆到桌面上讨论的问题，投资大的娱乐行业也不例外。