原标题:越来越没人买!天然钻石价格“防线崩溃” 下跌超80%
钻石巨头戴比尔斯,这下真的慌了!
近日,一份来自彭博社的报告称,戴比尔斯将天然钻石价格全面下调10%,并开始尝试放弃设置价格底线。据了解,此次降价并非戴比尔斯在2024年的首次调价,早在今年1月份时,它就已经将旗下天然钻石价格下调了10%~25%。
对此,业内人士分析称,戴比尔斯持续降价的行为背后,主要受钻石毛坯价格暴跌和市场需求下降等因素驱动。近年来,由于人工培育技术的不断升级,培育钻石的品质已经能等同甚至超越天然钻石。此外,相较于开采成本高昂的天然钻石,培育钻石毛坯成本下探了80%左右,如此具有竞争力的价格更是大大冲击了天然钻石的市场份额。
在经济学中,大幅降价通常被视为企业应对市场变化的“最后手段”,但戴比尔斯需要认识到是,降价并不是解决问题的“ ”。尤其是在和高性价比培育钻石的竞争中,此举并非长久之计。
调查显示,如今随着相关产业链的不断完善,我国已成长为全球重要的培育钻石生产基地,向全球市场贡献了近80%的产能。其中,仅河南柘城一座小县城,就已经孕育出了一批能与戴比尔斯分庭抗礼的高定钻石品牌,当地本土品牌柘光更是凭借大克拉定制、4C高标准的口号,一跃成为珠宝市场的新宠。
据柘光官网负责人透露,近期慕名前来咨询和定制大克拉钻石饰品的消费者特别多,7日内添加专属顾问的人数已突破400位。与此同时,淘宝、京东等平台数据显示,柘光官旗店累计浏览人数已分别突破10万、12万大关,而且几乎都是自然流。
“从咨询到下单只花了半个小时,我不图别的,就是好看。”不久前,上海某互联网公司高管钱先生前往柘光官网添加了专属顾问,在咨询钻石价格、查看成品照片以及了解定制流程后,他爽快下单了一枚D级颜色、VVS级净度的鸽子蛋钻戒。
谈及定制体验,他坦言:“10克拉的4C高品质钻石,配上18K白金戒托,总价比同品质的天然钻石便宜了约8成。不瞒你说,之前我买过某一生定制一枚的戒指,小小一克拉就花了11万,要是早点了解到培育钻石就好了。”
据柘光淘宝客服透露,近期和钱先生一样定制传统大克拉钻石的用户非常多,由于排期太过密集,一些订单已经排到了2个月后。与此同时,一些时髦的消费者还挖掘出了DNA纪念钻、豪镶钻石、复刻孤品等新玩法。
“在香港苏富比秋拍痛失百万钻石耳坠后,我一气之下找到柘光做了1:1定制。”近日,32岁的陈女士在社交平台分享称:“我定制的这对橙色钻石耳坠,单边用钻量均为6克拉起步,而且还都是用我自己头发培育的DNA钻石,更具收藏价值。”
除了对钻石的颜色、形状、重量有要求外,陈女士还比较看重柘光的售后服务:“这家钻石不仅提供国际知名珠宝鉴定机构IGI的4C证书,每颗钻石都有自己的身份证明,而且还 给予终身售后服务,像清洗、加固、翻新都是免费的,很有保障。因为这次在柘光做完耳坠定制还余有百万预算,后续打算再给女儿定制一条玛丽莲·梦露同款钻石项链。”
总而言之,目前随着公众对钻石类商品认知的不断深化,培育钻石市场正步入一个迅猛发展的阶段。此外,消费者对于定制化与个性化需求的日益增长,同样也引领钻石市场朝向更加多元化和差异化的方向发展。
据贝恩咨询公司数据分析显示,2021年中国毛坯培育钻石的销售量达到了140万克拉,其市场渗透率也随之提升至6.7%。预计到了2025年,中国毛坯培育钻石销量将显著增长至400万克拉,市场渗透率也将进一步提高到13.8%。
如此一来,也不难理解为何天然钻石会遭遇到数十年来最严重、最长的衰退。但至于持续大幅降价,是否能帮助戴比尔斯等天然钻石厂商从前所未有的压力中走出来,还需要时间的验证。