企业品牌化发展改变汽车用品展会格局(2)

　　专业化经营，其实就是企业专业化的规模经营。产品同质化越来越严重，让企业开始在寻求在专项产品中发现机会。企业开始着力于产品研发、专利申请、产品迅速面市等有关产品的专业性问题，产品成为彰显品牌的重要主体，成为改变展会格局的因素。

　　以汽车改装为特色主题的苏州展首届便凭借华丽、个性化改装的专项特点在当地引起轰动，据不完全统计，三天展期共接待观众接近50万人次，车主人数接近20万人次，效果取得参展企业的一致好评。其最重要的原因，便是举办方从国外汽车后市场发展中找到启示：虽然国家对汽车改装仍有政策上的不明朗，但汽车改装必将是汽车后市场的最大趋势，而对后市场企业而言，品牌终端化，车主化必将是最后市场企业未来竞争中取得领先的根本因素。

　　企业品牌力影响用品展会格局

　　北美AAPEX SHOW德国法兰克福汽配用品展等一些著名的行业展，不仅仅对行业、产品的走向起着决定性的影响，影响力甚至已经扩大化成影响举办城市、甚至国家经济的展会。

　　因此，对于有远见、希望能打造强势品牌的企业而言，展会应作为企业扩大品牌影响力的平台，而不仅仅是为了抢签几单小生意的机会性平台。这也是虽然国内展会无数，但100强势品牌却总是汇聚少数几家的根本原因。

　　作为中国汽车后市场高端品牌展唯一的代表，点金广州展在中国汽车后市场的影响力和地位成为国内汽车后市场龙头企业、领先品牌每年必至的盛会。500强企业“英雄所见略同”的根本原因，除了点金广州展本身多年来积累下来的丰富高端资源之外，展会期间围绕行业走势、全国各大4S店集团高层峰会为主旨的一系列活动，更是预警着中国汽车后市场的发展趋势，成为后市场品牌企业高层争相参展的行业盛会。

　　品牌作用力成为未来汽车后市场企业竞争致胜的第一法宝，有多少行业品牌企业参展，成为衡量汽车用品展新的标准，展期活动的含金量、对企业品牌宣传及销售拉动的效果，成为参展是否有效的第一指标，而展会规模最终成只是浮云。用广州最具高端影响力的新锐报纸《新快报》的说法是：多人看的报纸固然重要，但什么样的人看，更加重要。