2016-12-29 15:55　 中国网

    巧借圣诞打造千万级互动！汤臣倍健朋友圈广告情感营销赢年轻消费者

    今年圣诞，包括北上广深在内的全国各大城市的大部分微信用户，收到一条别出心裁的圣诞祝福。巴西蜂胶、澳洲乳清蛋白、法国葡萄籽、挪威鱼油四款品牌“全球营养，优中选优”代表产品原料首度齐聚朋友圈“卖萌献唱”。借助耳熟能详的经典圣诞歌曲“Jingle Bell”，四款全球原料不仅唱出了圣诞祝福，更巧妙表达品牌探寻23国带来优质原料的理念。原来这是汤臣倍健进行品牌升级后首轮媒体首秀。在微信朋友圈——这一年轻人聚集的平台，通过年轻人的熟悉的语言和沟通方式，以圣诞为契机，来传递品牌理念，拉近品牌与年轻消费群体之间的距离。巧借圣诞打造千万级互动汤臣倍健朋友圈广告情感营销赢年轻消费者。

    启动品牌升级，抢夺80、90后市场

    早在今年八月，汤臣倍健就全面启动新Logo和新包装，续了原有logo的辨识性，却采用更具动感的流线型设计，使其看起来更年轻时尚。全线产品包也在今年第四季度统一换上新装，户外广告和终端物料同步陆续更新。在各渠道带给消费者焕然一新的形象，以年轻、时尚的新风格，更贴合年轻消费群体的喜好。巧借圣诞打造千万级互动汤臣倍健朋友圈广告情感营销赢年轻消费者。

    沟通语言年轻化，引发情感共鸣

     除LOGO和外包装设计年轻化、时尚化外，汤臣倍健更是通过年轻消费者的语言和方式来诠释品牌DNA。“全球原料，全球营养，打造营养品的联合王国是汤臣倍健的首要品牌DNA”据汤臣倍健市场部负责人介绍。本次朋友圈广告则是沟通语言年轻化的一次新尝试，品牌要表达“探寻23国营养”的“硬素质”，更要通过年轻人能够接受的“软方式”去传递。通过把营养唱出来，及借圣诞节节点营销的方式，汤臣倍健在自己与年轻消费者之间搭建了情感沟通的桥梁，借机带出品牌产品。

     以原料送圣诞祝福，巧妙带出品牌产品

    亿级曝光，收获年轻人朋友圈点赞，赢在情感营销

    据悉本次朋友圈广告曝光量2亿+，覆盖北上广深等全国80+销售重点城市，广告覆盖人群年龄平均小于40岁，大大提升了品牌在年轻群体中的显著性。朋友圈广告模拟全球原料朋友圈的创意更是为品牌赢得不少年轻消费者的喝彩，共收获互动量多达上千万。借助圣诞这一节日节点，汤臣倍健以生动有趣的方式，成功地传达了在全球范围内不懈甄选优质原料，汇聚世界各地好的营养精粹，构筑起独-一无二的、优中选优的营养品联合国的“全球营养 优中选优“的品牌理念。借助节日节点的情感营销，让品牌更具有温度与人情味，以“情”动人，与消费者建立朋友般的关系，最终让品牌在市场上赢得消费者青睐！