2024-04-25 11:22　 今日头条

　　临近新春佳节,置办年货成为很多老百姓的头等大事。2024年1月17日至1月31日,淘宝天猫电商平台年货节大促期间,以 “天府之国·临邛珍品”为主题的年货节活动成功举办,在营造浓浓年味儿和喜庆氛围的同时,持续擦亮“临邛珍品”金字招牌。

　　打造地域优势品牌,助推产业高质量发展。近年来,邛崃市政府携手阿里数字乡村,共同打造邛崃区域公用品牌“临邛珍品”,通过整合营销方式助力邛崃珍品走向全国。据悉,此次年货节由邛崃市商务局主办,阿里数字乡村承办,通过直播带货、品牌推广、线下内购等方式,推广邛茶、邛酒、特色小吃、农副产品等“邛崃造”名优特产,吸引了众多消费者的热情参与。

　　溯源直播 助临邛特产“出圈”

　　邛崃,在藏语中,就是寓意盛产美酒的地方。作为传奇的美酒之乡,邛崃生产的美酒早已闻名遐迩。年货节期间,“临邛珍品”联合阿里数字乡村平台,特别推出了“2024邛崃年货节酒水专场”活动。邀请知名主持人刘仪伟走进邛崃,来到位于邛崃文脉坊的酒业梦工厂直播间,通过淘宝平台,向全国酒水爱好者推荐金六福、春泉、悠露等多款邛崃美酒。

　　“我是地地道道的成都人,对四川有着很深的感情。”直播一开始,刘仪伟以这样一句开场白开启了整场直播。邛崃悠久的历史、得天独厚的地理优势、传奇的民间故事……当晚,刘仪伟用娓娓道来的讲述,让直播间内的网民在了解邛崃名优特产的同时,也增长了关于邛崃的文化历史知识。

　　此外,年货节期间,淘宝直播主播“烈儿宝贝”、“陈洁kiki”、“明星同款Live”等头部明星、大咖主播纷纷助阵,让更多消费者了解到“临邛珍品”好货。

　　热度攀升 品牌营销再升维

　　“无热点,不营销”,在如今这个信息快速更迭的网络时代,对于品牌而言,热度与流量自然成为营销的主战场。

　　网络达人力荐、抖音微博话题推送……年货期间,围绕“临邛珍品”,抖音+微博双平台驱动,攻占区域公用品牌网络营销高地,邛崃宝藏好物引发热议同时,结合介绍邛崃当地的美食、美景、好物、非遗文化等产品进行内容种草,传播临邛珍品,以农文旅结合的方式宣传邛崃,带动邛崃旅游风向,以原产地优势,培育邛崃珍宝的产品心智。

　　农产品区域公用品牌建设是推动产业高质量发展的有效手段,也是助力乡村振兴的重要抓手。本次“天府之国 临邛珍品”年货节活动,通过线上线下联动,营造了全民参与、全民共享的浓厚氛围,不仅达到了“迎新春、促消费、惠民生”的效果,还提升了“临邛珍品”在全国范围内的知名度和美誉度,为助力邛崃当地特色产业电商上行,拓宽邛崃珍品的销售渠道,提升“临邛珍品”的品牌价值起到了积极推动作用。