2012-07-17 08:02　 四川在线

CJ腾讯展品看点：《剑灵》携手《斗战神》领军 中国游戏 games.china.com.cn　　　时间： 2012-07-16　　　来源： 多玩　　　 于翔

每年的CHINAJOY都好比是一个《哈姆雷特》，一千人眼里有一千个看点。宅男关注的是妹子，厂商关注的是各家厂商的新游。而我们的YD很忙一项讲究的是清心寡欲，所以自然对妹子这种东西如同过眼云烟一般视而不见，我们看产品，但是从产品中，希望能看出一些趋势。

于是，从本期YD起，YD很忙试图在CHINAJOY前期提前获取网游厂商参展资料。并且试图从中得出有价值的情报。而在本期，推出的首期爆料就是腾讯。

对于腾讯来讲，CHINAJOY是一年三度的盛世之一。之所以这样讲，这是因为在今天腾讯对于新品推出的市场活动除了正常的市场营销之外，更多的则是以做品牌为主。这是因为之前腾讯游戏一项给人留下了“低龄化”的印象，而要消除这种影响，其品牌塑造是不可忽略的过程之一。而在另一方面，伴随着腾讯主体用户群体年龄的不断增长，这也使得这种品牌塑造的重要性不断增强。正如一位腾讯内部人士向YD透露的：“玩家当前拒绝腾讯游戏 的理由就是低龄化。”

基于这种原因，腾讯游戏的品牌塑造变的犹为重要起来。而做为重塑品牌最为直接的手段之一，而每年的TGC、CHINAJOY和网博会则是这种品牌重新对外输出的重要展现——在这种情况下，CHINAJOY对于腾讯格外重要。据YD很忙了解到，腾讯决定哪款游戏最终出现在TGC、CHINAJOY等展会完全由内部海选PK得出最终结果。其评选依据主要是由平台的对外输出量来决定；即便是号称“腾讯亲儿子”的《斗战神》对外输出有限，腾讯平台也不会将其放入CHINAJOY之中。

于是，在经过PK海选后；本年度腾讯CHINAJOY参展的产品包括亲儿子《斗战神》、代理产品《自由足球》、《上古世纪》、《剑灵》和《轩辕传奇》，同时还包括自研产品《御龙在天》。但后者仅仅是在现场公布开测信息，并不提供现场试玩。

按照重点优先级排序，就是《剑灵》、《自由足球》、《斗战神》、《御龙在天》、《轩辕传奇》、《上古世纪》。

YD很忙以为，这份名单背后大有学问。

《剑灵》

首先来看自研产品，《斗战神》的出现应该是顺理成章。一方面是因为其号称“腾讯亲儿子”，内部权重较高。尽管在理论上腾讯平台在其没有足够输出的情况下不会允许其登入CHINAJOY，但是其完全可以凭借高层意志“内部复活”。但从本届CJ其提供试玩的情况来看似乎事情显然并未到此地步，对于一款处于上升期的产品来讲，《斗战神》应拥有足够的输出。

《自由足球》

而另一款自研产品《御龙在天》的出现也顺理成章。这是因为这款产品自3月伊始起即不断冲高，截止至7月同时在线已逼近45万。对于腾讯来讲，这样的成绩显得有些令人喜出望外，如果这种情况能够持续的话，其极有可能成为腾讯旗下首款成功的MMORPG产品。而也正因此其没有理由不进入CHINAJOY大名单。

而也正是基于这种情况，造就了随后腾讯将《剑灵》做为本届CHINAJOY主推项目情况。这是因为当《御龙在天》成功后，腾讯平台上最后一款短板——MMORPG短板已不复存在。而就其产品成长轨迹来看，腾讯似乎也已经知道了如何去推广一款网游大作。在这种情况下，《剑灵》在腾讯旗下的位置就显得格外重要，这是因为其采取了Unreal3做为游戏引擎，而采用该引擎作品的产品在当前的网游市场中尚无成功之作。而腾讯如果将之做成，那么可以预见，腾讯的网游平台将变的真正强大。而不要忘却的一点是，在今年6月时腾讯刚刚高调入股EPIC。这势必也使得其在U3引擎的把握上更加得心应手。

《斗战神》

另外两款产品《上古世纪》与《轩辕传奇》的参展恐怕更多是因为其处于宣传档期，对外输出较多所致。而真正令人感到意外的是《自由足球》此番的再度参展，这部作品此次不但参展，且权重位居于腾讯第二，不由得引人深思。

《上古世纪》

关于腾讯的体育战略，我们在上一期的《YD很忙》中已经分析过。而《自由足球》与《NBA2KOL》两款产品则是这一战略下出现的首批产品。而在当时我们即表示，在这两款产品中，腾讯的目的其实就在于“寻找下一个《穿越火线》。”而这一过程主要取决于三点，一、开发商的充分放权和配合。二、合适的用户纬度。三、相对成熟的市场环境。

《NBA2KOL》

不难发现，上述三点对于《自由足球》来说均较为适合。首先在之前6月的TGA上，腾讯高层已经表示：“我们以往和韩国产品的成功合作经验给了我们很大的便利。”这实际上已经透露了腾讯获取了本地化运营《自由足球》较大的权限。其次在市场环境中，《自由足球》所强调的娱乐化运动纬度也使得其在市场上拥有较广泛的用户群体——换言之，借助于腾讯平台强大的用户基数，其极有可能成为又一款腾讯的过百万大作。

责任编辑： 李识君