人民日报客户端何以惊艳朋友圈

　　人民日报客户端何以惊艳朋友圈

 

　　人民网6月16日报道,人民日报客户端上线后,迅速成为朋友圈里的“爆款级”产品,目前全网点击量已超过2.5亿.

 

　　人民日报客户端的创意传播为何能惊艳朋友圈?笔者认为原因主要为以下三个方面.

 

　　一是创新形式,拉近新闻与用户的距离.新媒体时代,要想在争夺眼球大战中胜出,需要时刻保持技术敏感.对于今年火爆的视频直播技术,客户端也进行了尝试,并在今年两会期间首次启用手机直播,开启移动视频直播新体验,一种“在现场”的真实感拉近了新闻与用户的距离.

 

　　二是创新内容,传统记者练就“十八般武艺”.传播技术越先进,传播手段越多元,越需要突出内容创新,做到精雕细琢.作品采用动漫、RAP、京韵大鼓的混搭风,生动展现了以习近平同志为总书记的党中央治国理政三年多以来中国发生的巨大变化.以前用3000字才能说明白的新闻,人民日报客户端用一个动漫视频或者H5几个页面就能表现得生动有趣、准确形象,而且简单明了.往往越简单的事做起来越不“简单”,许多有影响力的作品从选题策划、预判评估、用户细分、个性化定制,到表现形式的加工处理、细节调整等,都是不断碰撞、反复推敲重构、一次次试验之后的最佳呈现.

 

　　三是创新业态,跨界合作开拓新疆域.随着媒体传统“边界”的消失,人民日报客户端在提供资讯服务的同时,不断向其他领域拓展疆域.上线至今,人民日报客户端联合各级党政机关,建立集问政、政务于一体的“全息移动政务平台”,目前已有近25万项网民诉求获得解答. (覃言华)

[责任编辑:毛青青]