2017-05-31 11:50　 川北在线

      由康师傅冰糖雪梨联合赞助的《小哥喂喂喂》携手小哥费玉清，以当下 的“直播形式”为手段，倾听、讨论、解读每一位网友的真实故事，巧妙结合品牌的清润主张，重磅打造“爆炒搭配康师傅冰糖雪梨”的“美食搭搭搭”概念，将娱乐营销玩出了新高度。

      广告花式植入，玩出美食搭配新花样

      1.软性广告花式植入

      作为娱乐营销，广告植入是必不可少的。比起简单粗暴的品牌LOGO露出和产品推销式，康师傅冰糖雪梨始终推崇软性内嵌的品牌露出形式，更加看中其品牌清润理念的塑造。

      花心思对每处细节精雕细琢，让观众看广告成为一种清润享受，多次强调饮用场景和时机，通过场景营销让观众在潜移默化中了解清润理念。

      2.清润食刻打造“美食搭搭搭”概念

      在《小哥喂喂喂》每一集结尾部分，为品牌量身打造的“清润食刻”环节，将不同地域的爆炒美食与康师傅冰糖雪梨搭配在一起，在与当期嘉宾的互动中传达品牌理念——“冰糖清，雪梨润，每时每刻都清润”。

成功借助嘉宾热度炒作话题，加深大家对“美食搭搭搭”的认知与理解，“无娱乐，不营销”，在娱乐营销同时，轻松达到双赢局面。

 

      3.聚焦现代年轻人的饮食习惯

      作为一款倡导清润理念的饮品，康师傅冰糖雪梨将人群定位在8090后的年轻人身上。与此同时，品牌巧妙洞察到年轻一代钟爱吃爆炒的饮食习惯，顺势在《小哥喂喂喂》中推出“爆炒搭配康师傅冰糖雪梨”的“美食搭搭搭”概念，理念与年轻人受众高度重合在一起，扩大品牌的传播度和影响力。

 

      以高质量外围内容，打造“美食搭搭搭”概念

      1.花样互动形式，清润根本停不下来

      为了充分发挥《小哥喂喂喂》的节目影响力，康师傅冰糖雪梨在其官方微博“康师傅果然多趣”上展开话题#小哥喂喂喂#作为品牌轴心宣传阵地，每一次直播节目进行的同时，都有专业团队经营及撰写微博内容，通过多种创意微博内容、与节目嘉宾和粉丝的花样互动形式，成功积累了有效受众。

      2.产生话题效应，聚合时下网络声量

      有年轻人在的地方，就有话题的存在。小哥费玉清与每一期节目嘉宾，其背后的营销价值十分强大。除了在官方微博发布创意话题以外，借助节目本身产出内容并传播，也是品牌传播清润理念最成功的策略之一。

利用 传播效果的微博平台及千万级微博账号，传播营销团队自制的GIF表情包，将“爆炒搭配康师傅冰糖雪梨”的“美食搭搭搭”概念巧妙融入其中。

      3.以高质量内容，传达清润理念

      娱乐营销的成功精髓，“内容”两个字很重要。节目播出以后，依托节目本身的亮点内容展开趣味二次创作，针对不同的传播平台与受众，策划出“八卦趣谈”“趣味GIF动图”“情感鸡汤类剧情故事”“流行表情包”等不同类型的微信内容，保证有高质量的内容为品牌理念的传播保驾护航。

      情感鸡汤类故事：以《小哥喂喂喂》中的嘉宾话题进行发散，将美食搭配融入其中

      定制清润表情包：对节目内容进行再创作，并加入“爆炒搭配康师傅冰糖雪梨”的“美食搭搭搭”创意

      互联网营销新时代，康师傅冰糖雪梨紧跟当下年轻潮流，势必走在行业尖端，凭借最潮理念和敏锐嗅觉，让“爆炒搭配康师傅冰糖雪梨”的美食搭配理念深入年轻人群，定能在这片年轻人的天地创造出更多清润价值。