2025-12-08 18:26　 中华网

　　另一方面，IP化运营致使IP成为短剧行业的生产核心，短剧的内容开发、制作、发行到变现都会进入更工业化、系统化的阶段，能够降低短剧的试错成本，这一IP全链路生产流程已经在长剧市场得到过反复验证。

　　而当IP化运营成为行业常态，短剧市场也必然会打响IP战，谁又会在这场IP战中抢夺到更大的市场份额呢？

　　长视频平台确实具备更大的IP优势，比如爆款长剧《折腰》为爱奇艺开发短剧版本带来了更高的关注度，国民级大IP《还珠格格》也让芒果改编的微短剧《还珠》未播先火，经典IP的影响力让短剧版改编赢在了起跑线上。

　　那么IP化运营能否成为长视频平台短剧业务的突破口呢？客观来说，自带影响力的经典IP确实是平台开发短剧的优势所在，但同时长剧IP短剧化所面临的问题也很难忽略。

　　一方面，长剧的叙事节奏和短剧存在较大的差异，长剧IP改编不一定难适应短剧的叙事节奏；另一方面，短剧受众和长剧受众并不完全重合，爆款长剧IP的改编也并不一定能够达到预期的市场反馈。

　　所以尽管长视频平台手握更多经典IP，在IP的市场认知度和用户基础层面拥有更大的优势，但短剧化改编最终还是要回归到短剧内容的架构上来。

　　在长视频平台长期垄断优质IP资源的现状之下，短剧平台、制作方探索IP运营更依赖于短剧爆款，通过头部爆款积累原始受众后再进行系列化短剧的开发，并逐渐形成IP化的概念。这种IP化运营逻辑建立在成功的爆款短剧之上，从单点爆发转向持续增长，相对来说IP开发的成功概率也会更高，能够保证更稳定的增长。

　　但问题在于，相对于长剧IP所具备的内容价值，短剧市场可以被再开发、延展的IP较少，目前进行系列化开发的短剧IP多为现象级爆款，离IP化运营全面普及还存在较大的差距。

　　在短剧市场迈向IP化运营的过程中，无论是短剧平台、制作方，还是加码入局的长视频平台，都面临着新的挑战。但长远来看，IP化运营能够助力短剧产业更加稳固，这场IP战的打响也将推动行业更健康的发展。