2025-12-08 18:26　 中华网

　　现象级爆款短剧《家里家外》第二部终于来了。

　　2025年初，一部围绕上个世纪八十年代川渝地区重组家庭展开的年代爱情短剧《家里家外》走红，精良的制作和细腻的演技在一众传统短剧中脱颖而出，上线3天播放量突破10亿，成为了新年的现象级爆款精品。

　　年末，续作《家里家外2》在万众期待中上线，剧情内容延续了第一部的烟火气与温暖治愈，一经开播便火速登上微博热搜，首日红果站内热度破亿，热度口碑的"确定性增长"依托自高人气前作，IP系列化的优势再次得到凸显。

　　从正在热播的《家里家外2》，追溯到已经取得了亮眼佳绩的"云渺"系列、"太奶奶"系列，头部短剧比拼IP精细化运营已经成为了一大行业趋势，这也意味着短剧市场进入了IP战。

　　短剧IP化新范式

　　短剧市场起初并没有IP这个概念。

　　作为一种"娱乐快消品"，短剧的一大特色和优势就是"短"，制作周期短、播出周期短，单部短剧的生命线也相对较短，因而过去的短剧市场大多是"单点爆款"，各大短剧制作方也并没有运营短剧IP的计划。

　　但随着行业的逐渐成熟迈入新发展阶段，进入2025年之后，制作方、厂牌开始尝试探索短剧IP的精细化运营，并出现了系列化短剧的概念。

　　2025年2月，女频玄幻短剧《云渺1：我修仙多年强亿点怎么了》上线红果短剧并大获成功，无CP修仙大女主题材让观众眼前一亮，红果短剧站内收藏量破600万。爆款加持下，续作很快就被提上了日程。

　　4月，《云渺2》问世并再次大获成功，进入红果短剧10亿爆款俱乐部，《云渺3：镇魔世家》《云渺4：绝嗣佛子》同样如约而至，目前《云渺5：天道终局》也正在制作中，预约人数已经超过400万。

　　"云渺"系列是短剧IP精细化运营的一次前所未有的成功，通过短期内接连推出多部续作来实现流量的内循环，延长IP的生命周期，目前"云渺"系列剧集播放量已超百亿，女主角王小亿更是横扫各大短剧颁奖典礼。

　　事实上，尝试探索IP系列化的头部短剧作品不在少数。听花岛的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》已播出三季，均进入了红果短剧爆款俱乐部，目前第四季已进入制作阶段；男频赛道的《一品布衣》狂揽20亿播放量，第二部便已提上日程，预约人数达到400万。

　　这种探索也并未停留在单纯的续集制作上，而是开始尝试拓展故事支线，累计播放量超40亿的现象级爆款《盛夏芬德拉》实际上是短剧《深情诱引》的衍生作品，对原作男主大哥、大嫂的故事进延展，取得了意想不到的成绩。

　　短剧制作周期短、成本低，其实非常适合进行IP系列化作品的开发，在短期内持续推出系列作品来实现热度续航，最大限度的发挥出爆款短剧的长尾价值，从"单点爆款"转化为系列化作品也大大提升了IP的整体价值。

　　而短剧IP化的另一范式则来自于长视频平台对经典IP的短剧化改编。

　　相比于短剧厂牌，对IP精细化运营有着充分经验的长视频平台反而在短剧IP化上先行一步，从2024年起爱奇艺就着手经典影视IP的短剧化改编，根据《大话西游》改编的微短剧《大话大话西游》已于去年末播出，2025年爱奇艺则加快了长剧IP的短剧化，长剧《折腰》《成何体统》尚未播出，短剧版就进入协同制作阶段。

　　芒果TV近期播出的《还珠》短剧就改编自经典长剧《还珠格格》，当红女星穿越进《还珠》原著中修复崩坏的剧情，经典IP与流行元素的结合取得了不错的效果。

　　事实上，无论是原生短剧IP系列化的开发，还是长视频平台的经典IP短剧化，本质上都是在追求更稳定的增长，而IP化运营其实也是短剧行业迈入成熟阶段的一个标志，这意味着平台、制作方开始关注IP的长期生命力和价值，告别了过去短剧"一锤子买卖"带来的质量问题，转而追求内容的精耕细作。

　　IP战对谁更有利？

　　IP运营逻辑的普及，对短剧市场而言确实是一个建立起真正的内容根基的好时机。

　　一方面，IP化运营促使行业更关注IP内容的持续生长和生命周期，不再仅仅只追求短期即时的点击率，内容制作从流量思维转向内容思维，短剧作品也势必会从一种"娱乐快消品"转变为可以复用、可延展的内容资产。