2026-03-30 14:25　 中华网

　　近日，国家知识产权局商标局发布的一则商标评审裁定书在娱乐圈及知识产权法律界引发广泛关注。知名青年歌手单依纯所属关联方曾尝试将网络热词"又能怎"注册为商标，涵盖多个商品及服务类别，但该申请最终被官方正式驳回。这一案例不仅揭示了当前艺人个人品牌商业化进程中的法律风险，更折射出在流量经济时代，如何平衡公共语言资源与私有商业标识之间的复杂关系。

　　据悉，此次商标申请的主体为单依纯工作室或其关联的文化传媒公司。申请人试图将"又能怎"这三个字注册在第 41 类（教育娱乐）、第 25 类（服装鞋帽）以及第 35 类（广告销售）等核心商业领域。该词汇源于单依纯在某次公开演出或访谈中的标志性表达，因其独特的语气和所传达的洒脱态度，迅速在社交媒体上发酵，成为粉丝群体乃至大众口中的流行语。出于对艺人个人 IP 的深度挖掘与保护，经纪团队希望通过商标注册构建品牌护城河，防止第三方恶意抢注或滥用，进而为后续的文创周边开发、品牌联名等商业变现铺平道路。

　　然而，商标局的审查意见却给出了否定的结论。根据《中华人民共和国商标法》第十一条规定，仅有本商品的通用名称、图形、型号，或者仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志，不得作为商标注册。更为关键的是，审查员认为"又能怎"属于日常生活中的常用口语表达，缺乏作为商标应有的显著特征。在相关公众看来，这三个字更多被视为一种情绪的发泄或态度的陈述，而非用于区分商品或服务来源的商业标识。若允许此类高频使用的日常用语被单一主体垄断，将不当限制社会公众的语言使用权，损害公共利益。

　　此外，驳回理由中还隐含了对"不良影响"的考量。虽然"又能怎"本身并无负面含义，但在特定的语境下，其带有一定的消极抵抗或无所谓的态度色彩。商标审查实践中，对于可能引导青少年产生消极价值观或不符合公序良俗的词汇，往往持审慎态度。尤其是当申请人为具有广泛影响力的公众人物时，其注册商标的社会示范效应会被放大，审查标准自然更为严格。

　　业内资深知识产权律师指出，近年来，艺人将口头禅、歌词片段甚至表情包文字注册为商标的案例屡见不鲜，但成功率参差不齐。从早期的"YYDS"到各类谐音梗，大量申请因缺乏显著性或被认定为低俗炒作而折戟沉沙。单依纯方此次遭遇驳回，再次印证了"流量不等于商标权"的法律铁律。艺人的知名度可以为商标带来初始关注，但无法替代商标法对显著性和合法性的硬性要求。如果仅仅因为某句话由名人说出就赋予其独占权，势必造成语言资源的私有化泛滥，阻碍正常的文化交流与商业竞争。

　　此次事件也为整个演艺行业的 IP 运营敲响了警钟。在"粉丝经济"驱动下，经纪公司往往急于将艺人的每一个闪光点转化为商业资产，有时难免陷入急功近利的误区。盲目追逐热点词汇进行商标布局，不仅浪费了申请成本和时间精力，还可能因频繁被驳回而影响企业的信用记录。专家建议，艺人在进行品牌化运作时，应回归商业本质，注重原创性与独特性的培育。相较于直接抢占公共语汇，通过设计独特的 LOGO、创造专属的品牌故事或开发具有实质内容的文创产品，才是构建长久品牌价值的正途。

　　对于单依纯及其团队而言，虽然"又能怎"商标注册受阻，但这并不意味着其商业价值的贬损。相反，这一结果促使行业重新审视艺人 IP 开发的合规路径。未来，如何在尊重法律底线的前提下，巧妙地将艺人的个性特质融入品牌形象，实现社会效益与经济效益的双赢，将是所有从业者需要共同面对的课题。随着中国知识产权保护的日益完善，只有那些真正具备独创性、能够承载良好品牌声誉的标识，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，经受住时间的考验。

　　综上所述，单依纯方"又能怎"商标被驳回一案，虽是个案，却具有典型的行业警示意义。它标志着我国商标审查机制在维护公共语言空间、遏制恶意抢注方面的决心与力度。对于渴望长远发展的艺人及经纪机构来说，唯有敬畏法律、尊重常识，方能在商业化的浪潮中行稳致远。