2026-06-10 18:25　 中华网

　　01

　　近期一份预算高达850万元的采购公示在网上吵翻了天。

　　有网友发现，江山市旅游发展有限公司邀请《奔跑吧》录制节目，预算高达850万元。

　　人均列文虎克的网友顺藤摸瓜，发现原来这些年《奔跑吧》都是收钱录制节目的。

　　新昌县花了949万，椒江区更是砸下1980万....

　　许多网友大呼被骗，原以为综艺节目是借着镜头的善意来扶持地方文旅。

　　可现实昭示了一个潜规则：镜头里的每一帧欢笑，都在暗中标好了昂贵的价格。

　　更令人啼笑皆非的，是这场天价交易换来的"服务质量"差得令人发指。

　　在安阳站的录制中，地方给予了高规格的配合，连殷墟的青铜器真品、甲骨文原件都搬了出来。

　　可成片播映时，安阳的深厚文化底蕴被剪得稀碎，连邯郸的丛台都被张冠李戴地贴成了安阳的标志。

　　殷墟博物馆门前平时被精心呵护的草坪，被庞大的摄制组和狂热的粉丝踩成了一片泥泞。

　　花钱买罪受，这是普通人面对此事最直观的感受。

　　那么这种明显缺乏性价比的交易，为什么能在各地的文旅部门中大行其道呢？

　　今天我们就分别从地方文旅和综艺节目组两个方向去拆解这个问题。

　　02

　　要理解这套荒诞逻辑的起点，在于辨析这笔钱的性质与决策者的动机。

　　设想一下，如果这850万是由一家民营企业的市场部支出的，场景就会截然不同。

　　在合同落笔之前，这家公司的营销总监一定会经历无数个熬夜的评估会。

　　他们会锱铢必较地推演投入产出比（ROI），会死死盯住点击率、转化率、甚至客单价。

　　合同里会密密麻麻地写满违约条款与对赌协议：必须展现品牌logo多少秒，必须介绍产品多少次等等。

　　甚至更简单点，直接用实际订单量作为考核标准付款。

　　因为对企业而言，钱是用来生钱的，没有量化考核等同于白嫖老板的钱。

　　但当这笔钱的支出主体变成地方的文旅公司或相关部门时，这套商业逻辑失效了。

　　因为支配预算的人，花的是公家的钱。

　　他们想要购买的，也并非严格意义上的"游客转化"，而是一种名为"曝光度"的行政资产。

　　在淄博烧烤和哈尔滨冰雪相继爆火的当下，全国各地的文旅局长们陷入了一种集体的流量焦虑。

　　短视频时代，注意力是最稀缺的资源，每一个县城、每一座小城都揣着一个"一夜爆红"的梦。

　　上级的目光、同级的攀比、舆论的裹挟，构成了一套巨大的隐形压力网。

　　在这样的压力下，花费巨资请一档国民级综艺来录制，成为了一种最安全、最省事、也最能"看得见"的动作。

　　它能迅速转化成一份漂亮的年终总结：

"本年度，我局成功引进了国家级头部综艺节目落地拍摄，相关微博话题阅读量突破数亿，有效提升了城市知名度。"

　　至于这几亿的阅读量里，有多少是粉丝为明星刷的数据？真正因为一期节目购买车票来当地旅游的人有几个？没人去深究。

　　在现有的行政评价体系里，缺乏对文旅宣传资金使用效果的科学审计与长效回溯机制。

　　"买综艺露脸"更像是一场只重过程、不问结果的盛大烟花秀。

　　烟花升空的那一刻，汇报材料就已经写好了。

　　至于散落一地的灰烬，自然不在考核范围之内。

　　03

　　既然是收钱的，好歹也要有点责任感，为什么节目组敢把邯郸的景点剪进安阳的宣传片里？

　　原因很简单，还是因为没有考核和审计。

　　在普通的工程建设中，修一条桥、铺一条路，都需要经过严格的立项、招投标、工程监理和竣工验收。

　　混凝土的标号、钢筋的粗细，都有明码标价的国标卡着。

　　如果有质量问题，审计部门会顺藤摸瓜，终身追责。