原标题：男子自律挑战花10万未获1分奖 还需多一分警惕
“独处20天能赚50万元？”近日，在短视频平台上，有关“自律挑战”的生意引发热议。“自律挑战”公司分布在全国各地，宣传内容大多相似，只要独自在酒店房间内，不与外界接触，遵循一些看似简单的特定规则，就能在一定时间后赢得丰厚奖励。
据媒体报道，今年9月，宝鸡的张先生签订《自律挑战26天》协议书，交了报名费6900元信心满满地参加挑战。结果不到24小时便挑战失败，原因是面部遮挡超过3秒钟。随后，张先生又接连挑战了两次，却屡试屡败，分文无收，反而投入了超过2万元的报名费。
看似是一场“考验毅力、挑战自我”的自律游戏，实则是披着“自律”外衣的圈套。其中的操作手法并不新鲜：设置苛刻且模糊的挑战规则，让参与者在心理上产生“再试一次就能赢”的侥幸心理，并持续投入报名费。但“面部遮挡超3秒”之类的判定规则，过于苛刻且不合理，更为商家随意判定“失败”提供了空间。
需要看到的是，“自律挑战”本质仍是一种套路营销。从商业的角度来看，所谓的“自律挑战”活动不过是一种变相的“概率游戏”。商家用高额奖金吸引消费者参与，而实际却通过严苛的规则和主观的判定标准，确保大多数人“挑战失败”，实现盈利。
张先生三次投入共计2万多元，并非他不够自律，而是“规则埋坑”。可以想象的是，如果这套模式广泛推广，可能有不少人抱着“再试一次也许能赢”的心态，逐步落入连环缴费的陷阱。而根据媒体报道，张先生在参加自律挑战之前，实际的财务状况堪忧，他也有想凭借此次游戏一战“翻身”的心理在，没想到，却损失更大。
“自律”原本是个人成长中的积极品质，但在这样的挑战中却成为“高成本博弈”的噱头。商家通过直播间营销、情绪渲染等手段，让消费者相信自己有能力“轻松赚大钱”，激发的是赌徒心理。
而张先生的经历恰恰说明，当人们“上头”后，往往忽视了对规则的理性审视，以至于在第一次失败后还会产生“再挑战一次就能赢”的错觉。心理学中有“沉没成本效应”，即人们对已付出的金钱和时间不愿放弃，反而会继续投入，商家利用的也正是这样的心理。
从法律的角度来看，这类活动显然已涉嫌“不正当营销”和“合同欺诈”。依据《消费者权益保护法》的规定，商家在提供有偿服务时，应明确告知参与规则，且规则应具备合理性和公平性。所谓“面部遮挡超3秒”即失败的规则，过于苛刻且缺乏透明的监督机制。
相关部门应加强对这类新型“直播挑战活动”的监管，尤其是在短视频平台、社交媒体等领域，类似的“自律挑战”“极限挑战”活动频频出现，诱导用户缴纳高额报名费。当然，平台的审核责任也不容推卸，不能让“以奖骗钱”的模式在互联网上大行其道。
需要认识到的是，“自律”本应是无关利益的个人品质，而不是以“巨额奖金”为诱饵的商业噱头。消费者也需要提高警惕，看到这类巨额奖金式的挑战活动时，应多一分质疑，少一分侥幸，唯有保持理性，方能避免被“挑战失败”的陷阱反复收割。
[责任编辑:毛青青]
