持续的体育营销给华为带来了什么？

　　华为手机产品线总裁何刚(右一)向AC米兰俱乐部主席加利亚尼(右二)介绍华为P8手机

　　上周六(7.25)在深圳龙岗体育中心，来自意大利的AC米兰队和国际米兰队上演了同城德比。这次比赛是国际冠军杯中国赛场首场比赛，尽管天气炎热，但现场还是吸引了将近4万名球迷参与。最终，AC米兰对凭借梅克斯禁区外一脚凌空抽射，1比0击败国际米兰。

　　体育赛事营销一直是各个企业所看重的，在这次比赛现场，也少不了科技公司的身影。三星Galaxy S6的广告不断出现在球场边的屏幕上，乐视体育在赛事直播中引入360度全景摄像机，现场还可以看到还有苏宁818促销的广告。

　　此外，场上的AC米兰队，华为手机是赞助商之一。华为手机与AC米兰队结缘，最早可以追溯到四年前。2011年7月，意甲超级杯在北京鸟巢进行，当时华为即作为 冠名赞助商，在这场比赛中，意甲冠军AC米兰2比1最终战胜意大利杯得主国际米兰。

　　2013年10月，华为再度与AC米兰携手，双方正式签署赞助协议，随后华为专门为AC米兰队员推出了华为P6的专属定制机。今年7月，AC米兰队成员集体到访深圳华为公司总部。

　　除了AC米兰，华为消费者业务还与国际一系列 足球联赛、俱乐部等合作，用以提升了品牌的曝光率和知名度。从2011到2015年，华为先后赞助了AC米兰、阿森纳、多特蒙德、本菲卡等欧洲豪门球队。

　　在体育营销上，中兴也不甘示弱。2013年10月15日，中兴与NBA联盟宣布达成长达3年的战略合作。中兴目前赞助了勇士、骑士、火箭三支NBA球队。中兴没有披露合作金额，但据悉金额不菲。

　　其实科技企业借助体育赛事进行品牌营销，可以追溯到1988年汉城奥运会：三星电子成为汉城奥运会本地赞助商，此后于1997年与IOC签署了合作伙伴合同，三星电子从1998年长野冬奥会至2014年索契冬奥会，连续9届成为冬奥会无线通信领域的官方赞助商。在此期间，三星电子的手机部门得到迅猛发展，首次成为奥运官方赞助商的1998年，三星手机在全球市场的份额只有5.0%(三星内部统计)，2006年上升到11.6%。同期，手机销量则从1999年的1665万台上升到2006年的11400万台，增长了约7倍。到2013年第四季度，IDC数据显示三星全球市场份额已经达到28.83%。