持续的体育营销给华为带来了什么？(2)

　　“做体育营销两个诉求：对当地市场有帮助，对国际化有帮助。”华为消费者业务战略Marketing部长邵洋在接受凤凰科技采访时曾说，“在市场份额比较低的地方，营销诉求是转化为知名度，在市场份额高的地区，营销诉求是转化为好感度。”

　　“足球在欧洲是当之无愧的第一运动，拥有广泛的粉丝人群，这是华为选择将足球产业作为商业布局的切入口来提升品牌知名度的重要考量因素。”华为消费者业务市场沟通部部长黄迪说。

　　持续的体育营销，拉近了华为与消费者之间的距离，提升了华为品牌的全球影响力。据悉，2014年底华为入选Interbrand“Top100”全球最具价值品牌，成为首次上榜的中国大陆品牌。2015年5月，华为入选全球权威品牌榜Brand Z全球最具价值品牌榜百强，位列科技领域品牌排名第16位。Brand Z认为，2015年华为的品牌价值超过153.35亿美元。

　　除了品牌影响力，赞助AC米兰足球队，也帮助华为在欧洲市场等重点区域市场的销量增长快速，以意大利西班牙两个欧洲市场为例，华为P8发售之后，P8在意大利激活率比P7增长了78%，在西班牙的激活率同比增长81%。2015年，华为高端智能手机在意大利的发货量同比增长293%，在西班牙发货增长率高达448%。

　　据华为消费者业务发布的2015年上半年业绩报告显示，上半年销售收入90.9亿美元，同比大幅增长69%，智能手机发货量4820万台，同比增长39%，得益于手机出货量及ASP(平均零售价格)的共同提升，手机业务收入72.3亿美元，同比增长87%。