生态网酒 开启葡萄酒“负利时代”

　　3月23日消息，乐视生态旗下网酒网再抛亮点，诠释“无网酒，不糖酒”！

 

　　乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐在“酒生活生态世界”战略发布会上宣布：“开启葡萄酒负利时代！”并启用1亿生态补贴，在网酒网全平台推行充多少返多少、不设限制、不抬价、不售假的充返购买模式，3月29日—3月31日，让用户只为价值买单。这标志着葡萄酒行业从暴利时代直接进入负利时代！

　　乐视生态网酒开启葡萄酒“负利时代”

 

　　“负利”让生态价值最大化

 

　　在“酒生活生态世界”战略发布会上，乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐高调宣称：“网酒网，开启葡萄酒负利时代”！3月29日至3月31日期间，网酒网开启充返活动，充多少返多少，网酒网全平台酒类购买不受任何限制， 返现1000元封顶。充返购买模式几乎将葡萄酒的行业底价拉低至冰点，这在标榜高价、追逐暴利的酒行业中实属首例。

 

　　“负利”顾名思义，即去渠道化、去品牌溢价，以低于成本价来标定零售价，打破行业底价，通过生态补贴让用户以颠覆式的价格享受到 的产品和完整的体验。

 

　　李锐表示，“葡萄酒高价泡沫总归要破灭，真正的良心企业，消费者只为价值买单，生态3.0模式将帮助用户解决试错成本高、价格乱象、渠道混乱的痛点问题。”他进一步强调，“负利”并非噱头，而是真正服务于乐迷用户，不仅低价，更要赋予用户选择权，让用户拥抱葡萄酒世界。

 

　　标榜“负利”大举变革，一直是乐视的强势作风。在黑电产业，乐视曾以低于量产成本定价的生态玩法杀入电视行业，连续三年销量翻番。网酒网此次大举推进葡萄酒“负利时代”，颇具“价格屠夫”乐视的颠覆影子。

 

　　生态如何为“负利时代”买单？

 

　　抛开活动本身，“负利时代”本质是网酒网把乐视“低于量产成本定价”的生态补贴模式拿到酒行业，去渠道溢价、去品牌溢价，将远低于行业标准的价格让渡给用户。

 

　　从彼时的“暴利”到今日的“负利”，网酒网“酒生活生态世界”的力量有多大能够打破酒行业的价格体系，持续的为“负利”买单？显然，“负利”是与“烧钱”截然不同的两种玩法。

 

　　李锐表示，“负利时代，我们要帮助用户降低门槛”，“产品仅是入口，网酒网户持续提供、创造多元化价值，继而盈利！”读懂葡萄酒“负利时代”的关键在于用互联网的思维看酒行业：生态模式降低门槛，让好产品与用户见面，将产品变成入口，用户从入口进入生态，围绕用户的内容、文化衍生品及服务等需求提供全生态服务，让用户持续、接受、享受“生态网酒”。

 

　　不难看到，网酒网追逐的是在集聚海量用户、实现多样化拼图业务矩阵扩展后，逐渐掌握产业链话语权，获取长远的多层次、多角度的盈利。“负利”生态玩法，不仅不会成为网酒网的资本包袱，反而会为网酒网跑赢生态战加足马力。

 

　　据悉，网酒网确立了以用户为核心，打造“内容+产品+服务+平台”的完整酒生活生态世界，其自主打造的乐视生活馆、与乐视体育联合打造的LeBar、乐视LePar、跨境购、ADS广告等，都将为用户提供全生态增值服务，创造生态补贴的变现源动力。

 

　　“负利时代”动了谁的奶酪？

 

　　网酒网大张旗鼓开启葡萄酒“负利时代”，这种单刀直入的做法势必对用户的掠夺和市场的圈定将更加“稳、准、狠”。从短期来看，从暴利直接进入负利，价格优势快速吸纳用户，市场量级将上升至新高度；从长期来看，以用户价值为核心，以生态平台承载内容、产品、服务，为用户持续提供多元化价值，将形成极大的用户粘性，真正将消费者转化为用户。

 

　　打破行业底价的“负利时代”，将直接“碾压”传统酒商、酒类垂直电商，传统的价格体系遭遇生态新势力的抗衡。分析人士认为，网酒网提出“负利时代”的支撑是其背靠乐视大生态和自身“酒生活生态世界”体系，而缺乏生态支柱的众酒类电商来讲将面临直接市场竞争承压。

 

　　乐视的无界扩张已经蔓延至酒水行业。对传统酒行业和故步自封的酒商来说，网酒网“酒生活生态世界”已经不是暴风骤雨的前夜漫谈，真正的天翻地覆式革命来了！

[责任编辑:青青]