智能电视行业面临洗牌，CANTV 能否靠丰富的产品线和先天内容优势进入第一梯队？

　　原标题：智能电视行业面临洗牌，CANTV 能否靠丰富的产品线和先天内容优势进入第一梯队？

 

　　互联网电视品牌看尚 (CANTV)，在周年庆当日发布其 85 英寸智能电视，其分辨率达到 3840×2160，RGB 3 色真 4K 屏幕，86%的高色域，静态对比度达到 12000:1，亮度达到 6000 流明。这样，CANTV 的产品线已经从 30 英寸覆盖到 85 英寸。

 

　　CANTV CEO 付强告诉 36 氪，从去年9月15日 截止到现在，CANTV 卖出了超过 19 万台的电视，主要集中在 40 英寸到 50 英寸的区间。

 

　　在电视机行业增量比较饱和的情况下，包括海信、康佳在内的六家传统电视机厂商，以及小米乐视等互联网电视厂商势必会抢占换代市场，然而市场是否足够大？能否容得下这么多玩家？

　　付强认为，中国的彩电市场在乐视、小米等互联网企业进入后已经发生了巨大的变化，2016年，传统的 6 大国产品牌甚至可能会有一半企业从第一阵营沦陷为第二甚至第三 阵营，而互联网彩电品牌中会有 4 家左右的新品牌崛起。

 

　　另外，互联网电视的 “牌照” 就像一把悬在许多没有获得牌照的品牌头上的达摩克利斯之剑,，CANTV 作为行业中唯一一个拥有互联网电视牌照方的品牌，其母公司国广东方有着 “国家级媒体”、“广电系”、“牌照方” 等多个背景和资质为其保驾护航。

 

　　CANTV 的目标是成为新的互联网品牌里的前三名，过去一年所进行的丰富产品线工作就是第一步，今年下半年的重点则会逐步向品牌营销、特色内容服务推广等方向转移。

 

　　与传统家电厂商不同，互联网电视厂商以高性价比撬动市场，以打造生态位目标。但这样做的问题在于，盈利模式不够清晰，目前也很少有互联网电视厂商宣称盈利。

 

　　付强认为，做互联网电视，大家的竞争店在于这块屏幕在家庭中的核心位置，电视是一个非常耐用的消费品，寿命长达几年。当电视从单纯的消费品变成家庭娱乐中心时，玩法就不一样了。

 

　　第一，靠卖硬件赚钱，虽然有利润，但这并非互联网电视的盈利模式。

 

　　第二，从整个视频行业来看，随着国家的管控加强，产业环境的净化，用户的付费习惯已经培养起来了。

 

　　第三，广告价值，电视作为一个媒体平台，从开机广告到各种植入，具有强大的广告价值。另外当智能电视成为家庭中心的时候，智能传感器、玩游戏的枪等等，这些外设会成为具有毛利价值的产品。

 

　　互联网电视，不应该只有低价这一个主题，刚满一岁的 CANTV 是否能够走出另一个方向，还需要时间和市场验证。文：陈庆翔