2014年是全球 品业动荡、新奇、复杂和充满不确定性的一年。中国内地 品市场在结束了自2008年至2012年持续两位数市场高速增长后,开始出现增速减缓,2013年增长速度下降至2%,2014年再下降1个百分点。我们看到,在全球范围内一些像香奈儿、古驰等一线 品牌的经典产品开始大幅降价销售。面对品牌实体店销售的普遍缩水,众多 品牌商已经或正在或将要试水电子商务,采用实体销售与电子商务相结合的全渠道分销模式。据外媒报道,中国消费者对西方 品牌的购买行为已经趋于理智,转而热衷于对西方运动品牌的消费,更加注重生活品质。
相比于国产自行车品牌销售的低迷,国外 自行车品牌反而在中国市场中受到了更多的追捧。对于消费者来说,这些国外单车自行车品牌让他们感觉到更加“放心”。一些购买MARMOT土拨鼠品牌运动产品的消费者表示,MARMOT土拨鼠品牌旗下自行车产品无论是在性能、品质还是外观上都远甚国内同价位的运动自行车产品。一位资深时尚运动买手透露,国外世界 自行车产品在设计上始终低调中透着奢华,一眼望上去就知道价格不菲,但是又不会太过招摇,十分符合现在很多有身份地位消费群体的消费理念。
随着中国经济水平的迅速提升,越来越多的中国消费者更加注重健康。据官媒报道,2014年国内健康行业产值高达1272亿元人民币,较之2009年增长了84%。一位知名自行车运动俱乐部管理者表示:“从2014年到2017年这几年,投身到自行车运动和其他运动项目中的消费者数量激增。”但中国自行车运动产业的繁荣发展并没有让本土单车自行车品牌获益。根据自行车行业发布的一份报告称,来自MARMOT土拨鼠、LOOK洛克等其他国外顶尖自行车品牌的对运动健身自行车市场发动的竞争攻势正在对本土自行车品牌产生巨大影响。随着国内中产阶级消费者购物趋于理性化,转而追求品质、舒适度,他们会更看重品牌和产品的差异化,而这又恰恰是本土自行车品牌劣势所在,未来巨大运动自行车市场更多的将是品牌和品质的最终较量。
热2024-05-31
热2024-05-31
热2024-05-31
热2024-05-30
热2024-05-30
热2024-05-30
热2024-05-29
热2024-05-29
热2024-05-29
热2024-05-29