微当家：场景营销扩展企业产品消费边界

    对于消费者来说，上火是一件很头痛的事情，加多宝这款凉茶，凭借着“怕上火喝加多宝”这样的定位，成功的让用户在火锅场景中产生消费联系和冲动,上火是消费者痛点，凉茶是解决方案,就此成功占领了目标消费者的心智。

   今年5月，作为“2017中国·国际火锅节”的官方指定品牌，加多宝以漫画的形式梳理火锅和凉茶的起源，策划歌曲火锅版《成都》，歌词巧妙融入“预防上火喝加多宝”，这样通过多种形式传递火锅与凉茶是再合适不过的搭配观念。这次火锅场景营销中，加多宝旨在消费者心中进一步强化“火锅+加多宝”消费认知，做深优势领域。

    6月，加多宝通过入驻第17届中国·盱眙国际龙虾节，开启了“小龙虾+加多宝”的场景营销活动，让人们在享受小龙虾美味场景下，也能联想到通过加多宝去去火。

    加多宝还将“怕上火”从吃延伸到了其他领域，6月~8月，加多宝独家冠名热剧《楚乔传》在腾讯视频的播放量近120亿。因为有很多人熬夜追剧，熬夜容易上火。加多宝抓住这个痛点，又一次成功的捆绑了熬夜看剧这群潜在消费者。

    场景营销能够帮助产品打开新场景，寻找新市场增长点。微当家在全国拥有了10万+的热点，覆盖了多种消费场景，在这些场景中，每天为上千万人次提供网络接入服务。微当家通过深入挖掘各个场景媒体价值，推出了场景营销产品。

     微当家的场景广告是以场景Wi-Fi为入口，用户场景需求为导向，寻求品牌和场景的契合点，以符合消费者的游戏化互动方式，引导消费者参与营销活动，社交传播和粉丝转化。微当家场景产品全方位的帮助企业实现场景营销，扩展产品边界，培养消费者新场景中产品消费习惯。