2022-05-12 11:43　 搜狐

　　原标题：以优质内容触达Z世代，B站魔力赏这样讲好消费升级的故事

　　随着时代发展,Z世代已成为市场消费中坚力量。据美国《福布斯》杂志统计,Z世代每年的购买力已经达到440亿美元。相比70、80后注重实用的消费心态,Z世代渴望情感共鸣,愿意为情怀买单,他们期待更多元、更有趣的消费体验。

　　在消费升级的大背景下,如何触达Z世代,B站魔力赏讲述了这样的一个故事。

　　魔力赏隶属于B站电商平台bilibili会员购,2017年11月会员购上线,主要聚焦ACG衍生品销售,GMV连续三年超100%增长,且在2019年超过了10亿元人民币。会员购的发展验证了ACG衍生品市场的潜力,在此基础上,B站推出了魔力赏,进一步拓展站内商业生态,并凭借优质内容获得Z世代青睐。

　　产品升级,魔力赏提供正版优质ACG衍生品购物渠道

　　根据阿里研究院《2022消费趋势洞察报告》显示,Z世代喜欢追求产品的高颜值,看重产品的功能与品质。

　　由于渠道限制、IP授权等原因,ACG衍生品市场良莠不齐,入门玩家容易买到假冒伪劣产品,市场呼吁产品丰富且质量有保障的ACG衍生品平台,B站魔力赏应运而生。魔力赏拥有丰富的ACG衍生品,包括各种限量手办、潮玩、数码产品等,这些衍生品设计精巧、外观时尚、品控优秀。另外,在IP授权上,B站和众多知名IP达成合作,拥有大量正版授权产品,且市面上一些绝版或者稀有产品都能在魔力赏上找到。

　　通过产品升级,魔力赏满足了Z世代对多元化产品种类的需求,是平台能够吸引用户的原因之一。

　　体验升级,魔力赏沉浸式场景满足Z世代探索欲望

　　除了追求产品颜值与品质,Z世代同样希望购物体验更加有趣味性,能够满足他们个性化需求和探索欲望。

　　魔力赏不仅给用户提供了一个合适的ACG衍生品购买渠道,通过新颖玩法还提供了场景化的沉浸式体验。魔力赏中,用户可以尝试与传统购物截然不同的玩法——许愿池,先根据喜好选择池子,然后进行许愿,以此获得心仪产品。而且,用户还可选择画符许愿,仪式感满满。功能虽小,组合起来却能有效提高消费体验。

　　此外,魔力赏还有大魔王、幸运星座设置、魔力回收等内容场景可供用户体验,正如一句名言所说的那样:“过程有时候比结果更重要”,魔力赏延长并升华了消费的过程。对于Z世代而言,魔力赏满足了他们探索未知的欲望。

　　除了魔力赏本身提供的体验之外,背靠B站平台,用户可在上面看动漫、看相关产品视频,找到同好,就共同爱好互动交流,这样的消费闭环可带来全新消费体验,也是魔力赏独一无二的优势。

　　新消费时代下,场景是核心,通过个性和创新的体验,魔力赏给用户带来更多惊喜和快乐。而魔力赏讲述的故事才刚刚开始,未来的它还会交出怎样的答卷呢,拭目以待吧。