风行牛奶发力新营销，老品牌展现出新活力

     当老字号品牌遇到不断创新的互联网，将会擦出怎样的火花？日前，广州老字号品牌风行牛奶通过一场虚拟的网络游戏，为众多有着悠久历史的老字号提供了示范，老字号品牌通过营销观念和方式的创新，积极拥抱网络，不但能够在全新的网络时代获得成功，而且为品牌注入了新鲜的血液，使品牌始终保持着积极进取的青春活力。

   据了解，风行牛奶借助网络推出 “ 风行牧场你最牛 ” 全民养牛活动，该活动将风行牧场移植到网络上，将奶牛养殖、牛奶生产过程通过游戏进行展现，让消费者通过虚拟游戏的方式近距离真实感受牧场养牛的乐趣。这种创新的营销方式受到了网民的大力追捧，活动上线一个月，注册人数达到了 2 万多人，活动官方网站流量超过了 700 万人次。

    “ 风行牧场你最牛 ” 活动成功利用游戏，将牧、工、商一体化的经营模式向消费者进行详细说明，让消费者对风行牛奶的牧场养殖、生产、销售等重要环节有了清晰的认知。于此同时，风行牛奶也借此契机在消费者面前树立起来“创新、现代”的品牌形象，为品牌注入一股新鲜活力。

    风行牛奶拥有 60 多年的发展历史，陪伴着广州几代人的成长，被评为广东省 品牌，老字号品牌。风行牛奶有关负责人表示， “ 营销观念的与时俱进和营销手段的快速变化是老字号品牌致胜的必要条件。老品牌口碑相传的优势在互联网时代很容易被削弱，而这时候我们一定要用新创意、新方式进行创新营销，让这种美好的品牌记忆成为产品的附加值。 ”

    清华大学经济管理学院领导力研究中心研究员、企业发展战略专家秦合舫则认为， “ 对于老品牌来说，品牌的印记已经深深扎根在消费者心中，有天然的传播优势，一旦有新面貌会很快被消费者接受。 ”

    成功的例子不仅风行牛奶一家， 自行车、回力运动鞋、大白兔奶糖、百雀羚化妆品，这些耳熟能详的老品牌都在创新营销上取得了很好的效果。他们的成功都毫无意外地存在着一个共同的基因 —— 创新，在品牌发展过程中顺应市场、积极改变，不只是单纯地打情感营销牌，而是有意识地打造时尚与创新的持久品牌影响力，将老品牌变成潮品牌。