2012-12-22 20:28　 川北在线综合报道

 　　杂志书的存在本身就包含着当前中国出版业期望的分众化趋势。如何开拓这片充满商机的新市场，是出版从业者需要持续思考的问题。我们期待杂志书得到“正名”的一天，也期待更多杂志书的成功给出版业带来惊喜。

　　出版物的形态与分类一直处于流动变化之中。杂志书(Mook)就是近年来十分走红的一种出版物。目前，中国杂志书业已经形成了青春文学主导，其他类型层出不穷的出版状态。无论是山东画报出版社1996年开始出版的“老照片”系列，还是郭敬明创办的青春文学杂志书《最小说》、张悦然创办的《鲤》，张立宪主编的人文社科类杂志书《读库》等，都已拥有了可观的销量与稳定的读者群。

　　作为一种印刷出版物门类，“杂志书”一词本身已暗示了这种出版形式的优势——介于图书与杂志之间，兼有两者特点。但是，市场上仍有许多杂志书定位不很明确，并未真正吃透“两者之间”的新思路，这就限制了它们发展的空间。

　　《读库》自2006年起，每两个月一辑，一年出6册，收录人物、纪实、小说以及阅读、观影、爱乐等文字，有“杂志书潮流中 含金量的一本”之称。六年来《读库》保持着每期销量1.5万册左右的成绩，2008年开始上升到每期2万册左右，且不断重印，据说第1期的累积销量已达5万册以上。张立宪谈及创刊想法时曾说：“做一套读书人很喜欢看的书，不是用杂志的形式，而是用图书的方式，设想两个月出一辑，一年出6册。这个想法很有诱惑力。”归结起来，他就是要把《读库》做成一本“连续出版的图书”，从而引出了不少新思路和发挥空间。可以说，《读库》的成功首先在于明确了“杂志书”的定位，其目标市场划分、内容选择、外观设计、营销渠道与读者的互动以及品牌建设，都兼具杂志和图书两大类出版物的优势。

　　共同趣味：创造“圈子里的书”

　　杂志书不同于图书，连续出版的特点要求它比图书有更加细致准确的目标市场划分;杂志书也不同于杂志，它的时效性相对弱，地域性也不强，这使它需要更加独特的划分标准。

　　《读库》被称为“圈子里的书”，这个“圈子”是指张立宪所说的“分布在任何领域、任何地域、任何职业、任何收入、任何阶层”的“读书人”。它摒弃了阶级、阶层、地域、性别、年龄等杂志圈定目标市场的常规标准，最后定位在阅读趣味上。解玺璋先生认为：“《读库》所做的种种努力，都是希望在个性化趣味和群体化趣味之间找到某种平衡。”以趣味为依据划分市场听起来很抽象，但是，《读库》的实践告诉我们，趣味也可以很具体。