杂志书：出版业市场的灵感与挑战(6)

　　另一方面，出版业应充分认识杂志书这种出版形式，勇于实践，努力创造更多成功品牌。中国现有杂志书品种并不少，但谈得上品牌的却不多。主要原因是一些杂志书品牌意识不够强，相当一部分是将其作为刊号紧缺情况下变相出版的权益之计，并未主动将杂志书作为自我定位，在策划之初就没有把握好杂志书出版的优势。杂志书概念为品牌建设提供了良好的思路，切实利用好这一形式才会获得事半功倍的效果。

　　其实，杂志书的存在本身就包含着当前中国出版业期望的分众化趋势。如何开拓这片充满商机的新市场，是出版从业者需要持续思考的问题。我们期待杂志书得到“正名”的一天，也期待更多杂志书的成功给出版业带来惊喜。