2018-03-12 11:05　 中华网

    原标题：王思聪爱洛饮料强势倾入电竞电音年轻人群！你要紧跟潮流吗？

    众所周知,在能量饮料方面,红牛、东鹏特饮、健力宝、脉动等老能量饮料的持续发力,战马、魔爪、嗨棒、爱洛、魔力等新能量饮料品牌的强势入局。

    去年5月以京东超市作为产品上市首发,在功能饮料高端领域开拓出一片新天地的爱洛能量型活力饮料,便凭借其独特的成分和口味,精准聚焦的人群和场景化定位以及“新零售”渠道布局成为 2017 年的一个爆款,无论是声量、口碑和销售都一路高歌,成绩斐然。

    据记者了解,爱洛能量型活力饮料由“国民老公”王思聪推出。和这位传奇的万达公子一样,爱洛能量型活力饮料的诞生便显得有些“与众不同”。得益于王校长的活力与潮范,爱洛不仅能满足追求时尚与品质人群的需求,更是满足了年轻人“圈层社交、猎奇、增强活力”等诉求。作为超级“网红”的王校长,不仅在品质上层层把关(爱洛含复合植物能量及专利抗氧化成分),又让这款功能饮料多了几分娱乐属性。

    相较于市面上千篇一律的“牛磺酸”功能饮料,爱洛在产品本身、渠道铺设及营销动态上到底有什么不一样?这款由校长王思聪推出的能量饮料,又为什么能在竞争日益激烈的功能饮料市场中越战越勇呢?

    精准电竞、电音人群,玩出不一样

    作为一款新生代功能饮料,如何寻找自己的人群定位,做到人群和饮用场景细分呢?在全民泛娱乐的环境下,用什么和消费者进行沟通?

    爱洛选择聚焦在电竞、电音两大传播场景,针对18-30岁的年轻消费者,以娱乐化的方式与他们沟通。据行业数据,全球范围内电竞市场都处于高速增长阶段,中国电竞用户累计达到 1.7 亿,预计 2018 年能达到 2.8 亿。其中,90%用户集中在 15-30 岁的电竞人群。电音的趋势与电竞类同。并且年龄范围更广。

    而与此相对应的,是国民老公王校长背后强大的泛娱乐资源。除了万达集团、香蕉计划、熊猫直播的鼎力合作与支持,爱洛更是频频出现在类似China joy 、Lan Story 电竞嘉年华, 全球最大电音节之一的Ultra China等……电音节的场景化营销,无一不增加了用户消费体验,增加了对爱洛饮料的情感认同。

    业内专家表示:中国电竞人数正在突破2亿,2018年则预计达到2.8亿。触达电竞和电音受众,是俘获年轻一代最有效、最精准的方式;同时,对于盯准年轻群体的品牌而言,电竞用户具备更高的用户粘性和较强的付费意愿。

    据记者了解,在电竞和电音的道路上,2018年爱洛或将赞助绝地求生、DOTA2等经典电竞游戏,同时还将参与到全球最大的电音节EDC中。