三农问题无小事。2013年12月23日召开的中央农村工作会议，将“切实保障国家粮食安全”、“农产品的有效供给”列为核心议题之一；2014年的中央一号文件，据了解，仍将聚焦“三农”，这意味着自2004年以来，中央一号文件连续11年锁定“三农”。作为拓展国内银行卡受理市场和改善农村金融服务环境的排头兵和主力军，银联商务积极响应政府号召，在人民银行的科学部署和中国银联大力支持下，深入贯彻“服务三农”政策，充分利用多年来在第三方支付服务领域耕耘积累的支付经验、技术力量和市场资源，不断加大市场投入，通过“全民付”便民缴费、“全民付”助农取款、“全民付”手机客户端等系列项目的实施，在广袤的农村地区打造出了“面”（助农便民缴费点）、“线”（助农取款）、“点”（移动支付）多位一体的“服务三农”新平台。
足不出村，想缴就缴
银联商务自2011年起就开始在全国实施“全民付”助农取款便民缴费网点的铺设。在人民银行和银联的指导和推动下，银联商务联合各地政府、银行的扶农资源，在“全民付”便民缴费平台上开发加载了“助农取款”功能及配套安全的业务流程，小小的“全民付”POS机瞬间就让村委会、农村供销社、农资站甚至村里的小超市变身成了“缴费站”和“小银行”，身处偏远乡镇和农村地区的村民不仅可以为手机充值、缴纳水电煤和有线电视费、还信用卡、订购长途客票和飞机票等，还可以随时小额取款、转账汇款等；此外，在各地还加载了本地化的新型服务，例如厦门地区的各服务网点可以实现农资产品订购及农副渔产品销售等业务；在农业大省云南，“全民付”的助农取款便民缴费网点还可以实现农副产品收购环节中经纪人对农户、公司对经纪人之间的实时转账支付。
2013年10月底的数据显示，银联商务各地分支机构共在20个省（市、自治区）建设了“全民付”助农取款便民缴费点1.7万个，在农村地区共计布放和维护POS终端18.9万台，占整个公司市场终端总数的7.4%。
田间地头，收放自如
受我国城乡二元经济体制结构制约，在偏远乡镇尤其是位置偏僻、交通不便的农村地区，长期以来饱受金融网点少、金融服务推广难的现实困扰。“为了取四五百块钱，到县城来回一次要走上50多公里，摩托车油钱都要花个四五十块，太不值了！”为了支取在外打工的儿子给家里的汇款，云南省腾冲县固东镇甸苴村的李伯几乎每月都要遭一次“洋罪”。到了农忙季节，购买种子、化肥以及农具等等不时就需要现金，这更成了几乎每户村民都面临的难题。特别是近年来国家各类涉农补贴、新型农村社会养老保险等资金都依托银行卡发放，使便利取现、便利支取各种涉农补贴等成为当前农村最广泛、最迫切的一项基本金融服务需求。
“如今家门口有了这个小东西，动动手指就等于骑电驴跑50公里路啊。”李伯憨笑着指着“全民付”终端说，“以后不光取汇款容易了，还能直接领补贴，我老汉也用上了高科技！”
除了打造“全民付”助农取款点，银联商务在云南、内蒙古等地还针对农副产品收购过程中大量使用现金，人民银行及商业银行现金调拨量、保管成本及风险增加的情况，创造性地推出了农副产品收购电子支付业务，POS机具走进了农副产品收购现场，走进了农户的田间地头，收购款直接转入农户的银行卡中，并支持现场余额查询。
这项业务首先在云南昆明晨农集团公司投入使用，这是一家以种植、加工、销售蔬菜为主业的现代新型企业集团，每年用于支付蔬菜收购使用的现金达1个多亿。通过使用银联商务提供的农副产品收购电子支付业务，收购交易基本全部转为银行卡交易，让收购企业和农民充分享受到了使用银行卡带来的安全、方便和快捷。试点成功后，银联商务云南分公司正在水果、花卉、茶叶、药材、橡胶、烟草等行业全面推广该产品。
移动支付，边走边付
随着农村地区手机使用的日渐增多，银联商务积极引导农村地区使用移动支付，让村民们享受足不出户、创新支付的便利。对于信誉良好、愿意尝试新业务的农村商户，公司将其发展为公司的移动收单商户，由店主引导农民用手机下载试用“全民付”移动支付客户端，动动手指就能给手机充值、缴水电等，体验更为便捷的移动手机支付服务。对于短时间较难接受移动支付模式的店主，则推荐其配备“全民付”手机刷卡器商用版，用手机结合传统的刷卡方式，逐步感受、体验和乐享“全民付”移动支付的便利性。
现代化农村支付体系是构建农村金融服务体系的核心基础设施，也是推动城乡金融服务一体化的重要一环。不断完善农村支付环境建设，对满足“三农”对金融服务的需求，提升服务水平具有积极意义。尽管面临地域广、跨度大等地理问题导致农村地区POS终端布放成本飙升，但银联商务深刻体会到现代化支付工具在连接支付结算网络和农户中所起到的纽带作用，将努力克服困难，不仅把安全、高效、经济、便捷的现代化支付服务延伸到广大农村，而且未来针对农村特色，将推出更多理财、小额融资贷款等创新产品，推动农村金融服务体系新发展。
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