文/石润蓓
最近中国明星“蹭红毯”被人们热议,但这种现象可不是今年才有,过去好些年,凡有重要的电影节,不管在东半球还是西半球,开幕式还是闭幕式,红毯上总少不了中国明星的身影.对于明星而言,红毯是自我展示的极好平台,机不可失.对于国家来说,亮相红毯的明星们无疑是其文化形象的代言人.但是反思一下,为何总是中国明星被指“蹭红毯”,却没有外国明星来中国“蹭红毯”呢?实质还是我国影视业尚未成熟,虽有全球第二大电影市场的经济成绩,但是在作品的影响力方面确实薄弱.
国家广电总局统计数据显示,中国电影院线制改革10年以来,城市票房以年均40%以上的速度增长,与改革之初的2002年相比,全国城市电影票房增长了将近13倍.2013年,全国电影票房收入217.69亿元,其中,国产影片票房收入127.67亿元,进口影片票房收入90.02亿元.2014年全国电影总票房296.39亿元,同比增长36.15%,国产片整体票房161.55亿元,占总票房的54.51%.这些数据无一不表明,国产影片确实在进步,但是进口影片所占分量仍不容小觑.
商品和服务是决定商业成败的关键,电影产业除了要有现代化的影院提供完善舒适的观影服务外,最关键的还是要有制作精良的影片.但事实上,我国电影产业在自身方面仍存在以下问题:一是影片内容创新不够;二是制作水平有待提高;三是衍生品的开发不足.
要解决这些问题就需要我国影视产业尽快形成一条完善的产业链.从前期的电影剧本写作和选择,中期的电影制作以及到后期的整合营销,都要紧密结合市场需求,完成一套工业化的生产线和流水线.从影视剧的创意、制作、出品到营销都要形成一个庞大的产业链,以满足消费者的文化需求为目的,以市场的变化为导向,重视电影的文化内涵与文化创造.
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