随着税收新政的颁布，国产奶粉也迎来了最好的发展时机。很长时间以来，国产奶粉一直被进口奶粉压制，即使质量过硬，依然很难获得国人的认可。此次税收新政的实施，将进一步加大国产奶粉的优势，加强国产奶粉的竞争力。在未来，国产奶粉将大放异彩。
近两年随着跨境电商的发展，消费者对于“洋”品牌的热情也不断高涨，凡是外国的就是好的观念影响着广大消费者盲目购买，“洋奶粉”的销售量也一直占据很大的国内市场份额，致使国产奶粉长期居于尴尬境地。此次税改新政的实施，对于“洋奶粉”将会是一个不小的冲击。反过来看，对于国产奶粉来说，无疑将是民族品牌崛起的好机会。
事实上，从去年至今，随着国家出台的二胎政策、跨境电商税改行政、复原乳新规及整顿奶粉销售渠道等各种政策，我们可以看出在乳品行业需求不断加大的同时，国家也在不断加强对乳业市场的整顿力度。对于中国乳业来说，在多重利好之下，或将真正迎来春天的到来。
“二胎”红利助推国产奶粉逆袭
早在去年全面“二孩”时代到来时，母婴产业链上的各路力量都紧盯着二孩经济这一巨大的蛋糕。作为婴幼儿成长的刚需产品、高频次消费产品，婴幼儿奶粉品牌无疑是二孩政策启动后最直接的受益者，如今，二孩政策带来的市场增量已让国内乳企看到了光明。
在巨大的市场前景面前，国内乳企也开始酝酿着逆袭。虽然2015年中国奶粉市场前五名“清一色”都是外资品牌，可喜的变化是，国产奶粉如飞鹤乳业都挤进了前十名，分列奶粉市场排名第七位，而飞鹤打出的“更适合中国宝宝的奶粉”的旗号成了国产奶粉品牌“逆袭”外资品牌的不二选择。
税改新政多重“封杀”洋奶粉，促进民族品牌崛起
此次颁发的电商平台新政实施清单中，明确指出了没有出现在这份清单的商品就意味着不能通过电商平台在中销售了。如此以来，新政策实施后洋奶粉的种类将会大大减少，不符合《食品安全法》的奶粉将不会再进入中国市场。这样就给符合《食品安全法》标准、检测标准严格的国产奶粉，注入了很大的生机，创造了更大的竞争空间。
虽然实施婴幼儿奶粉必须获得配方注册在2018年才开始执行，但新政实施后各大跨境电商平台面临涨价的尴尬境遇，致使商品的进口成本都将上调10%左右，这也将逐退很多消费者。以奶粉为例，税改后，无论商品价格是否低于500元，都要额外支付打7折的增值税，即商品价格的11.9%。照此计算，购买500元的奶粉将多出59元的税。
对于普通消费者来说，本身昂贵的“洋奶粉”会越来越喝不起，那么国内的大品牌奶粉如飞鹤等在国内已经拥有相当不错的口碑，未来将会受到更多消费者的青睐。事实上，国产奶粉经历了这几年的风风雨雨，如今也作为民族品牌打入了世界市场，具备了与洋品牌同竞争的实力，从质量到价格国产奶粉与洋奶粉同台竞技的优势也将会更加明显。
全面整顿销售渠道，可追溯的国产奶粉更有发言权
电商、代购的兴起发展，虽然让国人选购外资品牌更加便利，但也导致了奶粉乱象丛生，各种假货不时出现。针对此，国家食药总局近期表示，将全面整顿婴幼儿配方乳粉销售渠道，从奶粉生产到上市销售都加大了全程的监管力度，要求婴幼儿配方乳粉的生产企业对婴幼儿配方乳粉要全链条的负责，真正承担起生产销售的主体责任。
对于经过国外多种渠道进入中国市场真假难辨的洋奶粉来说，销售渠道的整顿也将让其丧失很大一部分的客源，因此更多机会又留给了国产奶粉。在销售渠道规范方面，国产大品牌的渠道相对成体系。比如早在2001年就布局了全产业链体系的飞鹤乳业，实现了从源头牧草种植、规模化奶牛饲养到生产加工、物流仓储、渠道管控乃至售后服务环节的全程可控可追溯。消费者可以通过扫描奶粉罐上的二维码或条码识别进行“追溯来源”，真正实现质量安全透明化。可追溯的全产业链体系不仅让消费者“眼见为实”，也在一定程度上解决了乳品安全信任问题，有效保障了乳业产品的安全、营养、新鲜，使得飞鹤在54年来历次奶粉安全事故中均能独善其身。
复原乳鉴定新规，国产鲜奶更受青睐
今年以来，国家对中国乳业的规范不仅仅体现在销售渠道的整顿上，更在于产品本身的营养与安全标准上，如4月1日起农业部新修订的《巴氏杀菌乳和超高温灭菌乳中复原乳的鉴定》标准正式实施，为监管违规添加复原乳提供了科学依据。
这一新规的实行，加强了复原乳使用和标识规范，保护了消费者的知情权，促进奶业健康发展起到积极的推动作用。而与此同时，也让消费者重新认识到奶粉原料的差异，在营养价值、食用安全等方面，国内鲜奶完胜复原乳。
事实上，中国乳业中以鲜奶为原料生产奶粉的企业为数不多，飞鹤便是其中一家。基于全产业链体系，飞鹤的婴幼儿配方奶粉全部采用专属牧场来源的鲜奶，其工厂与牧场的运输距离大约10公里，最快2小时便可将鲜奶加工成婴幼儿配方奶粉。其后，按照国家食品安全标准的要求，进行各项指标的检测，经过7天左右，便可进入销售渠道，陆续运送至消费者手中，这就确保了宝宝们可以在第一时间喝上新鲜的好奶。因此复原乳新规实施后，国内以鲜奶为原料生产奶粉的乳企，将更会受到消费者青睐。
在以上几大重磅利好的助推下，国产奶粉势必将迎来新的发展契机。打造民族性的品牌，无疑是每一个中国乳品企业的梦想，国产奶粉也绝不会放弃这次机遇，全力提升自身品质，将企业做大做强，用实力打败洋品牌，重铸国人的消费信心。而从另一方面也可以看出，随着人们对国产奶粉关注度的不断提升，民族乳企蕴藏着巨大发展潜力和空间。可以预见，在国家的大力支持、国内乳企的全力配合，以及广大消费者们的热情推动下，国产奶粉必定会迎来自己的春天。
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