新广告法下月实施 10岁以下童星将禁止代言(2)

　林阳表示，广告代言人在广告中的主要作用就是为商品或者服务作推荐、证明，如果本身都没有使用过商品或者接受过服务，其推荐和证明将不能代表其独立的意见。“新《广告法》要求广告代言人必须先行体验，可以提高其责任意识，也符合广告真实性原则的要求。”

　同时，根据新规，10周岁以下的未成年人属于无民事行为能力人，其本身不具备独立的判断能力和决策能力，不能进行广告代言。“虽然法律禁止未满10周岁的未成年人代言，但并不禁止其参与广告表演，因此并不意味着以后的广告中都不能出现10周岁以下未成年人的名义或者形象。”林阳表示。

　需要注意的是，如果广告被认定为虚假，而广告代言人明知或者应知其为虚假，就要相应的承担连带的行政责任和民事责任。若造成消费者合法权益损害的，根据《侵权责任法》的规定，消费者可以向广告主、广告经营者、广告发布者和广告代言人中任意一方要求赔偿。

　亮点2

　幼儿园及中小学校禁止一切商业广告

　新《广告法》加大了对未成年人的保护力度，第十条明确了所有广告都不得损害未成年人的身心健康，包括：在广告中使用未成年人的名义或者形象，必须先取得其监护人的书面同意；中小学校、幼儿园内禁止一切商业广告活动，禁止在中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布商业广告；禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告；禁止在针对未成年人的大众传播媒介上发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告等。

　“无论是商业赞助、冠名还是硬广、软文广告，都不允许出现。”林阳介绍，根据新《广告法》，某公司赞助中小学运动会，或某公司在中小学生教辅材料中夹带广告传单，都是不允许的。有商业赞助的公益广告，仍不允许出现在上述场所和媒介，比如某某商业企业赞助某中小学校的公益活动，在公益广告中不能出现其logo、名称、地址、联系方式等。

　亮点3

　“二品一械”明星代言广告9月1日后禁止发布

　如果9月1日前，设计、制作的药品、医疗器械、保健食品广告已经通过广告审查，拿到批文，允许发布的时间持续到9月1日之后，但其广告内容不符合新《广告法》，9月1日之后还能不能继续发布？比如某保健食品广告聘请了某明星作广告代言人，已经通过食药部门审批，9月1日之后还能继续发布吗？