新广告法下月实施 10岁以下童星将禁止代言(3)

　对此，林阳给出了否定的答案。“药品、医疗器械、食品是关系人民群众生命健康的重要商品或者服务，其广告是否真实、合法极可能影响消费者的人身安全，无论是《广告法》，还是《食品安全法》《药品管理法》《医疗机构管理条例》等法律法规都是严格规范相关活动的。”

　据了解，国家食品药品监管总局已于7月31日下发了《关于进一步加强药品医疗器械保健食品广告审查监管工作的通知》，其中明确对不符合新修订广告法条款规定而审批的“二品一械”广告，一律停止发布，广告批准文号自动作废。也就是说，只要不符合新《广告法》，即使已经拿到批文，到9月1日也自动作废，广告也不能发布，只能重新设计、制作广告，重新审查。

　同时，由于药品、医疗器械、保健食品关系到民众生命健康安全，作用于某个人有效并不代表对他人有效，广告代言人做推荐证明本身不具有科学性，因此药品、医疗器械、保健食品广告也不允许代言。

　提醒

　发布虚假广告 可罚200万元

　新《广告法》还对虚假广告加大了惩处力度。根据新规，对发布虚假广告的一般情节，罚款额度从1994年《广告法》规定的广告费用的1到5倍，调整为广告费用的3到5倍，起罚点大幅提升。违法情节严重，或者屡教不改，构成两年内3次发布虚假广告被处罚的，罚款额提升为5到10倍，大幅增加了违法成本。如果违法当事人故意隐瞒真实广告费用，或者拒不配合工商部门调查提供虚假广告费用证明，被认定为广告费用明显偏低或者无法计算的，可以直接按照定额罚方式，罚款从20万元起， 可罚200万元。

　对发布虚假广告的，除了处以罚款以外，工商部门还可以吊销企业的营业执照、吊销媒体的广告发布登记证件，广告审查机关可以撤销广告审查批准文件、1年内不受理其广告审查申请，有关部门可以暂停媒体的广告发布业务。如果广告主是医疗机构，卫生行政部门可以吊销其诊疗科目或者医疗机构执业许可证。

　根据新规，发布虚假广告，除了要承担相应的行政责任，如果造成消费者合法权益损害的，广告主还要承担民事责任，对消费者予以赔偿。如果发布虚假广告构成犯罪的，例如违法所得数额在10万元以上，假借预防、控制突发事件的名义，利用广告作虚假宣传，致使多人上当受骗，违法所得数额在3万元以上；造成人身伤残等，要承担相应的刑事责任，处以2年以下有期徒刑或者拘役等。