从7月下旬开始，南汇水蜜桃入开始批量上市了。它按标准化生产，汁水多而甜香糯，每盒优质水蜜桃的价格竟能卖到128元，已成为浦东新区一只知名农产品品牌。
南汇水蜜桃向有与无锡、常州的水蜜桃并列江南三大“王牌水蜜桃”的美誉。像其他所有特色农产品一样，水蜜桃之所以能形成独特的口味，主要是老南汇新场等周边地域的特殊水土条件决定的，该处非常适合水蜜桃的生长。故保护、培育特色农产品，实质也就是如何保护、利用好当地水土资源的问题。在这方面，新区的有关决策部门颇有远见，因为这里的土地资源很金贵，几乎达到了寸土寸金，只要造成房子或建起其他设施，经济效益都会比农业好。但是，为了保护传统的特色农业品牌，新区坚持将适合种植特色农产品的土地保留下来。在高楼林立的现代化浦东，保留下一片片“都市的村庄”——春天，这里桃花红艳；盛夏，又是瓜桃飘香；保护了大自然的水土环境资源，保留了旖旎的田园风光。所以我说，南汇水蜜桃不仅是一种水果，而是新区乃至上海的一只生态人文品牌。
南汇水蜜桃产自原南汇县，名称体现了鲜明的地域特色。随着浦东新区的现代化发展的进程，原南汇县区建制撤销，成为大浦东新区的一部分，但新区有关部门尊重历史，对一批以老地域名称命名的特色农产品，仍坚持保留原地域名称，南汇水蜜桃就是一个很好的例子。他们没有用新名称去淡化老南汇的旧地域记忆，这是一种包容的胸怀。因为南汇水蜜桃的历史已经深入上海市民的记忆，是市民信得过的品牌；若改成什么“新区水蜜桃”、“浦东水蜜桃”，会让消费者误认为是一只新开发品种，影响市场信誉。保留这个老名称，就是对老品牌的有力维护。
当然，发扬传统特色品牌农产品，并不单是保护好水土环境、商品名称就可以了。从南汇水蜜桃重塑品牌、“焕发青春”的经验看，即使对一些“现成”品牌，也要用科学的理念加以创新和提高。首先，由浦东农协会主导，制订了一系列严格的标准，包括生产标准、质量标准、包装标准等；其次，是让个体果农的生产集约化，拓宽包括网购在内的销售渠道，到市中心区域建销售点等，多措并举。想方设法创新，目的是使南汇水蜜桃的品牌之花绽放得更加鲜艳。
新区特色农业中的南汇水蜜桃品牌，做出了一篇好文章。它既让市民享到鲜美水蜜桃的口福，且具有重塑老品牌的标本性意义。
